С российского рынка смартфонов уходят LG, HTC и Philips
Компании не выдерживают конкуренцию с бюджетными китайскими брендами.
В первой половине 2017 года LG продала в России 390 000 смартфонов, в 2018 за тот же период — 80 000, а в 2019 всего 5000. Поставки в РФ практически прекратились, а на русскоязычной версии сайта указаны всего два устройства, даже не флагманских.
Производитель оборудования GS Group предсказывает, что скоро LG уйдет с рынка смартфонов совсем. По его данным, тайваньская HTC уже прекратила импорт в 2019 году, а Philips ограничилась преимущественно недорогими устройствами до 7000 рублей. По мнению аналитиков эти компании не выдержали конкуренции с китайскими производителями бюджетных смартфонов.
LG, HTC и Philips не единственные, кто снизил объемы импорта в Россию. В списке также ASUS, ZTE, Sony, Motorola/Lenovo, Nokia, Meizu и Oppo, хотя у них ситуация не такая тяжелая. В общем импорт смартфонов упал на 3 %.
У мобильного подразделения LG проблемы не только в России — оно терпит убытки с 2016 года. У компании падают продажи почти во всех странах, кроме США и Южной Кореи.
Источник
Следующей на «кладбище смартфонов» отправится HTC
HTC продолжает постоянно терпеть убытки со второго квартала 2015 года
В понедельник компания LG Electronics, которая несколько лет назад входила в пятёрку крупнейших поставщиков смартфонов, официально объявила о своём решении закрыть мобильное подразделение. Источники сообщают, что следующей на «кладбище смартфонов» отправится HTC.
Еще в 2018 году Google завершила приобретение команды дизайнеров HTC за 1,1 миллиарда долларов. Однако компания HTC продолжает постоянно терпеть убытки со второго квартала 2015 года. Результаты за четвёртый квартал 2020 года это подтверждают.
В течение последних нескольких лет HTC усердно работает над улучшением своих показателей. Компания сокращает часть расходов, чтобы улучшить наиболее важные финансовые показатели. Что касается новых смартфонов, HTC сообщила, что во втором квартале выпустит несколько новых моделей с поддержкой 5G.
С одной стороны, это указывает на то, что компания работает над новыми моделями, но не стоит забывать и об LG, которая совсем недавно выпустила инновационный смартфон-ротатор LG Wing, а также анонсировала первый раздвижной телефон LG Rollable, после чего объявила о скором закрытии подразделения смартфонов.
Напомним, LG пообещала выпустить Android 13 для LG G8, LG V50, LG V60, LG Velvet и LG Wing.
Источник
Для HTC больше нет места на рынке смартфонов
Во второй половине двухтысячных все гики мечтали о красивой и удобной оболочке Sense дорогущих коммуникаторов HTC, а энтузиасты старались портировать ее на аппараты подешевле. С модели Diamond девушки начали приглядываться к смартфонам и охотно покупать себе такие громоздкие, сложные и непривычные в обращении штуки. HTC HD 2 был лучшим устройством на Windows Mobile и, кажется, смартфоном с самым долгим жизненным циклом. Что на него только не портировали: Android до версии 5.0, Windows Phone, Ubuntu, даже редкие MeeGo и Firefox OS. Потом в портфолио HTC появился Dream — первый смартфон под управлением Android, вскоре вышел необычный Legend, успешное сотрудничество с Google родило один из аппаратов линейки Nexus, а пик популярности тайваньского производителя пришелся на первый HTC One M7.
Металлический красавец с мощной начинкой стал вершиной инженерного и дизайнерского мастерства тайваньской компании, он собирал многочисленные похвалы журналистов и восторги покупателей, искренне желавших его приобрести. На тот момент конкурентов первому HTC One по очень многим параметрам было крайне мало, и он на равных соперничал с самыми дорогими и желанными смартфонами на рынке. Это был не первый громкий успех HTC, но он точно стал последним.
Вскоре после HTC One премиальные материалы корпуса начали смещаться в средний и даже начальный ценовой сегмент, дизайн смартфонов даже у B-брендов становился все лучше, производительность новых середнячков и бюджетников начала догонять недавние флагманы, а все плюсы фирменных оболочек производителей перечеркивало время ожидания последующих обновлений. Настали времена, когда только лишь мощной начинки и металлического корпуса стало недостаточно, чтобы привлечь покупателей. Инженеры и дизайнеры HTC так и не смогли придумать ничего стоящего. Первые сделали ставку на бестолковую технологию камер UltraPixel, которая так и не дала мощного прироста качества, зато снизила разрешение снимков до неприлично низких значений. Вторые подумали, что стратегия iPhone запросто сработает с HTC и несколько лет подряд выпускали почти одинаковые смартфоны, которые быстро надоели покупателям и слились в серую массу.
Тем временем другие компании на рынке мобильных устройств не теряли времени даром. Samsung сделала мощнейший ребрендинг линейки Galaxy S и выпустила потрясающе красивые и функциональные флагманы, LG круто выстрелила «кожаными» смартфонами G4 и «оружейным» V10 с двумя экранами (впрочем, уже спустя год G5 и V20 оказались полным провалом), Huawei вырвалась в лидеры рынка и сделала отличные предложения во всех ценовых сегментах. Китай тоже не отстает, и топовые смартфоны OnePlus, Meizu, Xiaomi не уступают флагманам HTC при значительно меньшей стоимости. В 2016 году HTC 10 вроде бы получился очень неплохим, но за предшествующие годы неверных решений покупатели окончательно утратили интерес к этому производителю. Я еще ни разу не видел человека с этим смартфоном.
Про недорогую линейку HTC Desire даже рассказывать не хочется. На каждый смартфон этой серии 2015-2017 года приходится по несколько устройств других производителей, предлагающих более интересный дизайн, материалы корпуса, функциональность, производительность и качество съемки за такие же, а порой даже меньшие деньги. Купить HTC Desire сейчас может лишь человек, далекий от технологий и не желающий хотя бы поверхностно изучить ассортимент актуальных устройств в поисках лучшего предложения. Сама компания HTC, кажется, уже махнула рукой на смартфонный бизнес: презентации новых устройств лишены огонька и изюминки, нет внятной маркетинговой и PR-кампании, а все силы явно брошены на подразделение виртуальной реальности HTC Vive.
Вырвавшись из низшей касты OEM-производителей, которые делают телефоны по заказу других компаний и ставят на них чужие логотипы, HTC прошла яркий путь к славе. К сожалению, он был очень недолгим и смартфоны этого бренда так и не смогли занять ни одну существующую нишу. Музыкальный Sensation XL не предложил покупателям ничего интересного кроме лого Beats, ультрапиксели в HTC One M7 не сделали его камерофоном, застой в экстерьере HTC One M8 и M9 поставили крест на дизайне, вся линейка Desire проиграла суб-флагманам и середнячкам других производителей. Получается, ниши для HTC так и не нашлось, а лучшее, на что она сейчас способна — сделать Google Pixel и начать путь обратно к статусу OEM-производителя.
Кстати, на CES 2017 компания HTC все-таки представила новые флагманы HTC U Ultra и HTC U Play, но все их идеи вторичны и спорны. Тонкая полоска второго экрана, расположенного над основным, уже показала свою нежизнеспособность в смартфонах LG. Хрупкие и маркие стеклянные корпуса постепенно исчезают с рынка смартфонов, но HTC после металла делает ставку именно на этот материал. Искусственный интеллект и машинное обучение не могут довести до ума даже самые могущественные и богатые технологические компании, а их продукты еще очень далеки от того, что можно назвать массовыми потребительскими продуктами. В ответ на это HTC анонсирует самообучаемый Sense Companion, а мы задаемся вопросом хватит ли у нее денег, сил и специалистов на развитие этого ассистента.
За последние три года компания потеряла все, к чему шла предыдущие десять лет. У бренда HTC больше нет своего места на рынке смартфонов.
Источник
Смартфоны HTC незаметно пропали почти отовсюду
Компания HTC испытывает трудные времена — в последние годы её смартфоны пользуются крайне низким спросом. В России их тоже плохо покупают и… почти нигде не продают.
В российском интернет-магазине HTC остались только две модели — флагман U12+ и «середнячок» Desire 12. Что касается других вроде бы актуальных аппаратов — U11, U11+, U Ultra и U Play — на сайте HTC можно лишь прочитать их описания, но не купить. Более старые устройства там вообще не упоминаются, будто они никогда не существовали.
Продажами смартфонов HTC занимаются в основном интернет-магазины (в том числе такие крупные, как Ozon, «Беру», «Сотовик» и Pleer.ru). В федеральной рознице (например, в «Евросети», «Связном», «М.Видео» и «Эльдорадо») и в магазинах сотовых операторов их почти нет. И хотя в Москве и Санкт-Петербурге аппараты HTC имеются в небольшом количестве даже в некоторых крупных сетях, в других российских регионах они по большей части распроданы, а новых поставок нет и не предвидится. В некоторых торговых точках остались штучные витринные образцы, но во многих случаях они стояли включенными месяцами, поэтому вряд ли найдётся много желающих приобрести их в таком состоянии. Придётся отдавать их с большими скидками, списывать в утилизацию или возвращать поставщику.
При большом желании смартфоны HTC всё же можно приобрести, но не импульсивно — придётся целенаправленно искать их. Почти полное отсутствие аппаратов этого бренда в выкладке крупнейших магазинов является индикатором того, что дела у компании совсем плохи. Потребители не видят смартфоны HTC на витринах, узнаваемость бренда падает, он начинает восприниматься иначе — как аутсайдер и нишевый игрок, от которого не дождаться нормальной гарантии, поддержки и обновлений.
Скорее всего, HTC придётся уйти из офлайн-розницы и перенести продажи исключительно в интернет. Это может быть связано как с желанием сократить расходы, так и с отсутствием интереса к смартфонам этой компании со стороны федеральных ритейлеров и сотовых операторов, которые заинтересованы в закупке только востребованных товаров. Смартфоны HTC таким товаром не являются, и денег на них не заработать, это факт.
Источник
HTC был одним из любимых брендов смартфонов для гиков в конце 2000-х. В 2019 году руководитель HTC Ив Майтрес признаёт, что компания оказалась неконкурентоспособной. Лайф разобрался, что не так с тайваньцами и при чём тут Google.
Фото © AP Photo / Eric Risberg
HTC многое сделала для рынка смартфонов
Значима ли HTC для рынка смартфонов? Безусловно. Во второй половине 2000-х годов гики мечтали об удобной оболочке Sense, HTC HD 2 — легендарный аппарат и один из лучших на операционной системе Windows Mobile в принципе, HTC One M7 — один из самых красивых смартфонов своего времени.
Кроме того, компания одной из первых осваивала новые технологии. К примеру, ультрапиксели. В смартфонах 2019 года с камерами на 48 мегапикселей эта технология используется для снижения разрешения — четыре рядом располагающихся пикселя объединяются в один. Первыми её применили тайваньцы в HTC One 2013 года.
В 2019 году положение компании радикально изменилось. В квартальных отчётах она стабильно бьёт антирекорды, новые устройства не выходят, персонал сокращается.
— HTC перестала улучшать аппаратную часть смартфонов, добавляя инновационные возможности. А компании вроде Apple, Samsung и Huawei, наоборот, проделали огромный объём работы, вкладывая деньги в улучшение своих смартфонов. Мы не сделали этого вовремя, так как инвестировали свои заработки в виртуальную реальность, потому и проиграли, — сказал руководитель HTC Ив Майтрес.
В 2017 году мобильное подразделение купила Google. Это никак не повлияло на развитие смартфонов бренда. Скорее всего, американская компания просто захотела получить патенты и персонал тайваньцев.
Жить на прибыли с продаж других смартфонов? Вряд ли. Google Pixel продаются только в США. Соответственно, по выручке и числу продаж они не на вершине, поэтому на них особо не заработать. В 2018 году выручка компании с продаж смартфонов составила 3,5 млрд долларов, и это считалось успехом. Для сравнения, iPhone за тот же период принесли 25,99 млрд долларов чистой прибыли.
В общем, компания оказалась в тупике. И вот как она себя до такого довела.
Отсутствие инноваций — не основная причина стагнации. И вот почему
Фото © AP Photo / Chiang Ying-ying
Майтрес говорил про отсутствие инноваций. Скорее всего, речь о том, что смартфоны компании перестали соответствовать требованиям рынка.
Дайте инновации, и ваши смартфоны будут продаваться лучше всех — самое большое заблуждение техногиков.
Лучше всего ситуацию иллюстрирует Apple. iPhone XR — самый популярный смартфон в мире, при этом он не предложил никакой революционной технологии. Мобильный рынок явно живёт не по законам комментаторов под тематическими видео и статьями.
Ещё один пример — LG. Эта компания первой представила смартфон с экраном 18:9 (G6), раньше других начала использовать ультраширокоугольный модуль (G6, V30+). Тем не менее смартфоны не пользовались популярностью.
В этом году компания показала смартфон G8 ThinQ с управлением взмахом ладонью. О технологии забыли сразу же после презентации на MWC 2019. Зато Huawei добавила подобную функцию во флагман Mate 30 Pro и заинтересовала пользователей.
Чтобы достучаться до массового пользователя, нужны два других фактора — узнаваемый бренд и привлекательный дизайн. Инновации — тема для гиков.
Они были значимы в начале 2010-х годов, когда HTC стояла на вершине. Но так было потому, что мобильный рынок стремительно развивался. К 2019 году производители давно нашли идеальный форм-фактор, набор функций и дизайн, теперь задача — довести аппараты до идеала и заниматься мелочами. Поэтому инновации не так сильно значимы.
Бездарный подход к созданию бюджетников
Фото © Joseph Branston / Official Windows Magazine via Getty Images
Флагманы — лицо компаний, но основное количество продаж генерируют бюджетники, если речь не идёт об Apple. Именно это — слабая сторона HTC.
Во-первых, HTC слишком очевидно экономит.К примеру, в 2018 году компания выпустила HTC Desire за 12 тысяч рублей. У него экран с разрешением HD, дешёвый и слабый процессор Mediatek MT6739, крохотная батарея на 2730 мАч. Вывод? Xiaomi Mi A2 Lite и Redmi 5 Plus, безусловно, выгоднее.
Во-вторых, бюджетных устройств у компании мало, а количество важно. А в конкурентной среде можно выжить, только выпуская по несколько моделей в год. Samsung, Xiaomi, Vivo, Oppo — самые популярные производители ставят именно на количество в начальном и среднем уровне.
Массовый пользователь не сравнивает характеристики и не читает обзоры, он думает так: чем новее устройство, тем оно лучше.
Тезис подтверждает статистика «Яндекс.Маркета». В сентябре этого года самыми популярными моделями по запросам на ресурсе были исключительно аппараты, выпущенные в этом году.
Хотя новое не значит лучшее. Тем не менее более свежие модели вызывают больше доверия. Прошлогодний Xiaomi Redmi 5 Plus лучше нового Redmi 7 в плане экрана, производительности и автономности. Однако людям интересен второй, а о существовании первого они, возможно, даже и не знают.
Именно поэтому условная Xiaomi может выпустить два почти одинаковых смартфона с разницей в несколько месяцев, как было с Mi A2 и Mi 6X.
Фото © AOP.Press / Corbis via Getty Images
Во флагманском сегменте законы прямо противоположные: здесь достаточно выпустить один-два смартфона в год. Если они хороши, о них будут говорить весь год. Как о Huawei P30 Pro и его камере, Samsung Galaxy S10 и его дизайне, об iPhone 11 Pro, его дизайне и камере.
HTC выбрала стратегию ровно посередине — во флагманском сегменте она выпускала несколько версий флагмана в год. В итоге ни одна модель не цепляла, пользователям банально было не на чем сконцентрировать внимание.
Не угадали с дизайном
Здесь у смартфонов компании сразу две проблемы.
Во-первых, устройство должно быть стильным. AirPods — наушники с ужасным звуком и без пассивного шумоподавления. Тем не менее это самая популярная и самая узнаваемая Bluetooth-гарнитура в мире. Очевидно, потому, что она от популярного бренда и привлекает внимание внешним видом.
Во-вторых, дизайн должен быть трендовым. Лучше всего это показывают смартфоны последних двух лет. Вырез в экране и тыльная камера с вертикально расположенными сенсорами указывают, что смартфон вышел недавно и соответствует времени.
Такой стратегии придерживаются Vivo, Oppo, Xiaomi, Honor и Samsung, в итоге их устройства — самые продаваемые. Игнорируют тактику LG, Meizu, Sony и HTC — эти бренды на рынке смартфонов медленно умирают.
HTC упустила момент, когда надо было перестроиться. Это самая пассивная компания в мобильной индустрии. Единственное, что она делает последние шесть лет, — это умирает.
Во флагманском сегменте металлическим корпусом и интересной оболочкой уже не удивить, нужно было следовать за трендами. Без бюджетников выжить трудно, а у тайваньцев они крайне заурядные. Печально, что некогда главный бренд для гиков закончит так бесславно.
Источник
