История бренда
Спросите миллениала о его первом мобильном телефоне или об устройстве, о котором он мечтал в юности, наверняка в ответ вы услышите название одной из легендарных моделей бренда Nokia. В этом нет ничего удивительного. Телефоны Nokia прочно закрепились в сознании потребителя, как устройство с прочным корпусом и запоминающимся дизайном, телефоны, чей заряд аккумулятора держится более 10 часов. Но мало кто знает, что бренд Nokia – это непросто производитель мобильных устройств. Это немаловажная часть истории развития цифровых технологий.
Бумага и одноименный город
История компании Nokia берет свое начало в далеком 1865 году, когда человечество еще не знало такого понятия как телефон. Финский инженер Фредерик Идестам решил основать бумажную фабрику. Дело было выгодным. Финляндия имела обширные леса для получения сырья, а спрос на бумагу рос день ото дня. Местом для производства был выбран городок Нокиа. Как можно догадаться, название бренда произошло именно оттуда.
Уже в 1866 году фабрика экспортировала товар за границу. Фредерик Идестам вместе с бизнесменом и политиком Леопольдом Мехелин основал на базе фабрики фирму Nokia Aktiebolag, ставшую одним из флагманов целлюлозно-бумажной индустрии.
После ухода Идестам Леопольд Мехелин расширил сферы деятельности Nokia Aktiebolag. В начале XX века фирма работала в нескольких направлениях: выработка электроэнергии, производство бумаги, химикатов, кабелей и изделий из резины, таких как галоши, сапоги и дождевики. Такому успеху Nokia была обязана слиянию с Finnish Rubber Works и Finnish Cable Works под единой маркой.
Ключевым моментом для истории компании Nokia стала поставка средств связи для финской армии. Эта сделка дала фирме первенство в сфере электроники.
Цифровой прорыв
60-е годы стали началом стремительного развития цифровых технологий. Бьорн Вестерлунд, один из руководителей компании, организовал проектное бюро. Его задачей было создать аппарат, перекодирующий сигнал из аналога в цифру. Спустя несколько лет бюро под руководством инженера Курта Викстедта создало такой коммуникатор на основе импульсно-кодовой модуляции (PCM), известной как DX 200. В начале 70-х устройство было запущено в производство.
Со второй половины 70-х во главе с исполнительным директором Кари Кайрамо компания Nokia сосредоточилась на работе с электротехникой. Корпорация приступила к выпуску цветных телевизоров и миникомпьютеров серии MikriMikki. В этот же период Nokia заявила о себе, как о передовой компании конструирования телефонов. В 1979 году компании Nokia и Salora учредили совместное предприятие Mobira Oy. В Mobira Oy были созданы аппараты для международной сети Nordic Mobile Telephone (или NMT) и первые в мире автомобильные телефоны моделей Senator и Talkman.
В 1987 году была запущена знаковая модель мобильного телефона Cityman, получившая название в народе «Gorba». Такое прозвище устройство получило после того, как Михаил Горбачёв воспользовался им для звонка министру СССР. Новость о новой технологии мобильной связи быстро разлетелась по миру.
С появлением мобильных устройств возникла необходимость создания единой сети, которая охватила бы весь континент. Так был изобретен знаменитый GSM. Так как Nokia уже имела рабочий прототип мобильного телефона, то испытания GSM проводились в Финляндии 1 июня 1991 года. Тогда премьер-министр страны Харри Холкери приложив трубку аппарата к уху произнёс знаменитую фразу «Мы создаём историю».
Connecting People
Nokia 1011 стал первым массовым мобильным устройством для GSM. Характеристики данной модели легли в основу последующих «мобильников». 1011 отличали малые габариты (19,5×6×4,5 сантиметра), жидкокристаллический дисплей, функция передачи и приёма SMS-сообщений. В рекламной кампании телефона использовался лозунг «connecting people» (перевод – «объединяя людей»), ставший впоследствии узнаваемым девизом компании.
С 1992 года компания Nokia под руководством исполнительного директора Йормы Оллилы сосредоточилась на производстве мобильных технологий, отказавшись от других видов деятельности: изготовление бумаги, шин, телевизоров и компьютеров. За 5 лет на нью-йоркской фондовой бирже акции компании выросли на 2300%.
В 90-х Nokia выпускала множество моделей «мобильников» разных по ценовой политике: от «эконом» до «премиум» класса, для разных представителей общества: от тинейджеров до бизнесменов. Многие устройства стали культовыми для поколения 90-х и 2000-х. Одна из таких моделей — Nokia 2110 1994 года выпуска. Именно на нем впервые заиграл знаменитый рингтон «Nokia tune» — отрывок из гитарного вальса Франсиско Тарреги. Телефон имел встроенный будильник, секундомер, калькулятор. Это был прорыв для мобильных телефонов того времени.
Следующими по полярности стали модели Nokia 6110 — первый телефон со встроенной игрой «Змейка», и Nokia 8110, которым пользовались герои фильма «Матрица».
В этот период телефоны Nokia заполнились как «неубиваемые мобильники». У многих моделей можно было менять переднюю и заднюю панели после их износа, в то время как само устройство продолжало работать без неполадок.
Nokia 1110 – абсолютный рекордсмен среди мобильных устройств. Его характеристики приглянулись множеству пользователей. Это был телефон, защищённый от влаги и пыли, оснащённый мощнейшим фонариком, способный неделю работать от одной подзарядки, дешёвый, надёжный и прочный. Количество выпущенных экземпляров устройства перевалило за 260 миллионов. За все время ни одна компания-производитель мобильных устройств не смогла побить данный рекорд.
Затишье и новый рассвет
После «золотого века» компании вторая половина 2000-х обернулась кризисом. Пока остальные производители пытались придумать что-то новое и креативное, опередив тем самым гиганта «мобильников», Nokia почивала на лаврах успешных моделей. Так рыночная доля фирмы упала на 31%. Компания перешла с операционной системы Symbian на Windows Phone. Не всем пользователям приглянулась такая перемена. Конечно, новая серия смартфонов Lumia нашла своего потребителя, но не стала новым успешным скачком для Nokia.
Но Nokia – это не тот бренд, который готов стать лишь воспоминанием о технологиях прошлого. В 2016 году была создана компания HMD Global Oy. В ее рабочую группу вошли акционеры компании Nokia, а возглавил бизнес Арто Нуммела. Бренд Nokia перешел на популярную операционную систему Android. Результатом работы стали смартфоны с простыми артикулами — Nokia 2, 3, 5, 6 и 8, не уступающие конкурентам в дизайне и технологиях.
Благодаря сотрудничеству с Qualcomm и Google бренд Nokia снова завоевывает широкую аудиторию. Компания пошла по пути, который когда-то сделал ее бренд одним из лидеров рынка мобильных устройств. Сегодня смартфоны Nokia – это передовые технологи, удобство в использовании и доступная цена.
Подпишитесь на новости
Коротко о самом важном: новинках, ближайших акциях и распродажах.
Источник
Nokia: взлеты и падения финской компании
В начале 2000-х годов финская компания Nokia покорила российский рынок моделью 3310. Были и более дорогие выпуски, вроде слайдера 8890, но простой интерфейс самой популярной модели и неубиваемый корпус навсегда оставили в истории именно ту самую трубку с монохромным дисплеем. В 2017 году бренд, вновь возродившийся благодаря Microsoft и HMD Global Oy, перевыпустил знаковую модель уже с камерой. Однако это далеко не единственное достижение Нокиа за последние годы. Расскажем, как многомиллионная компания пережила крах и смогла вернуться в строй.
Бумага Нокия
Становление бренда началось в 1865 году, когда инженер Фредрик Идестам открыл бумажную фабрику в Финляндии. Спустя примерно три десятилетия компания отважилась на производство электроэнергии. Название было взято от местоположения второго их завода у реки Нокианвирта. В то время три производства решили объединиться для одного общего дела. Финский резиновый завод, кабельный завод и бумажный начали работать вместе, но лишь только в 1960-е годы они стали одной корпорацией Nokia.
Компания в основном сосредоточилась на четырех рынках: бумаге, электронике, резине и кабеле. Они разработали такие вещи, как туалетная бумага, велосипедные и автомобильные шины, резиновую обувь, телевизоры, кабели связи, робототехнику, ПК и военную технику. В 1979 году Nokia вступила в совместное предприятие с ведущим скандинавским производителем цветного телевидения Salora для создания радиотелефонной компании Mobira Oy. Несколько лет спустя они запустили первую в мире международную сотовую систему, получившую название Nordic Mobile Telephone. Она связывала Швецию, Данию, Норвегию и Финляндию. Именно в то время появился первый автомобильный телефон Mobira Senator, который весил около 10 кг.
Мобильные телефоны Nokia
В 1990-х годах бренд стал лидером по производству телефонов и решил двигаться только в этом направлении. В 1991 году первый GSM звонок в мире был сделан тогдашним премьер-министром Финляндии Харри Холкери. Неудивительно, что он использовал оборудование Nokia. В следующем году был запущен первый в России мобильный телефон Нокия 1011. Спустя пару лет компания запустила свою серию телефонов 2100. Это аппарат, где была представлена мелодия Nokia Tune. В то время как Nokia планировала продать 400 000 единиц, эта серия оказалась бестселлером с 20 миллионами телефонов, проданных по всему миру.
За ним последовали слайдеры, коммуникаторы и мировой лидер 90-х – модель 6100, которая уже приближала нас к 3310. Новое тысячелетие стало грандиозным для Нокиа, они выпустили безумное количество действительно интересных телефонов с разными конфигурациями и дисплеями. От самой дешевой и простой 1100 до роскошных телефонов вроде 7280 “lipstick”.
Звонок Nokia
Задолго до того, как появилась узнаваемая мелодия для айфонов и даже для Нокиа, испанский композитор Франсиско Таррега написал произведение для соло-гитары Gran Vals. Это произошло еще в 1902 году, а в 1993-м вице-президент финской компании выбрал оттуда отрывок и назвал его Nokia Tune. Это был первый рингтон для сотовых телефонов, который звучал отовсюду. А в 2002 году, с появлением полифонии, мелодия преобразилась. Затем была версия на фортепиано и гитаре.
Nokia N9 в 2011 году представила новую мелодию Nokia Tune, основанную на колоколах и курантах, которая присутствовала на ранних устройствах Lumia. Укороченная версия была представлена в 2013 году на базовых телефонах. Более высокий вариант был доступен в 2013 году на Lumia на Windows Phone 8 и используется с 2017 года на телефонах Nokia HMD Global на Android.
Возрождение Нокиа
Крах компании начался еще в середине 2000-х годов. Тогда компании пришлось отозвать 46 миллионов неисправных батарей. Они были изготовлены между 2005 годом и концом 2006 года и появились во многих телефонах Nokia. Это означало, что отзыв затронул большое количество устройств по всему миру. Через три года, так и не встав на ноги, компания уволила большую часть своих сотрудников. Отчаявшись выйти из продолжающегося кризиса и невозможностью конкурировать на рынке, Нокия объявила о стратегическом партнерстве с Microsoft, чтобы сделать последнюю Windows Phone своей основной мобильной ОС. Первым плодом партнерства Nokia и Microsoft стали смартфоны Lumia 800 и Lumia 710, которые были анонсированы в конце 2011 года.
К тому времени бренд уже сотрудничал с немецким производителем оптики Carl Zeiss. Их работа не была создана на постоянной основе. Первым совместным аппаратом с качественной камерой был Nokia N90 еще в 2005 году. Серия Lumia также имеет эту оптику.
Carl Zeiss сотрудничает с брендами электроники довольно часто. Среди наиболее известных, кроме Нокиа, значатся также Sony. Что касается очков, где немцы также преуспели, хочется отметить бренд одежды Han Kjobenhavn. Они используют качественную оптику для коллекций своих солнцезащитных очков.
Источник
Nokia
Производство телекоммуникационного оборудования, IT-индустрия
113 562 человек (2012 год)
Nokia Corporation (произносится Но́киа) — финская транснациональная компания, поставщик оборудования для мобильных, фиксированных, широкополосных и IP-сетей. Широко известна своими мобильными телефонами и смартфонами.
Содержание
Происхождение названия
История
Началом истории компании считается 1865 год, когда горный инженер Фредерик Идестам (фин. Knut Fredrik Idestam ) основал в Тампере, на юго-западе Финляндии, небольшую бумажную фабрику. Принадлежащая ему компания была в 1871 году переименована в Nokia Ab.
Объединённая компания имела пять основных видов деятельности: производство резиновых изделий, кабелей и электроники, переработка древесины и выработка электроэнергии. С годами к ним добавилось несколько второстепенных, например, производство охотничьих ружей, пластиков и химических материалов.
С начала 1980-х годов Nokia начала активно развивать разработку и производство электроники, чему способствовала покупка ряда электронных компаний. В 1987 году основным бизнесом компании становится бытовая электроника, в частности Nokia стала третьим по величине производителем телевизоров в Европе.
В конце 1980-х Nokia попала в кризисное состояние, чему способствовал общий спад мировой экономики. Кризис был преодолён реструктуризацией бизнеса, отказом от большинства видов деятельности и фокусировкой на новых технологиях — в частности, развитием телекоммуникационного подразделения.
Как отдельная компания в 1988 году из Nokia была выделена Nokian Renkaat, которая с 1967 года являлась её «резиновым» подразделением. Сейчас Nokian Renkaat не имеет никакого отношения к Nokia.
В 1989 году компания продала финскому оператору Radiolinja оборудование для сети GSM, а в 1992 году выпустила свой первый ручной GSM-телефон Nokia 1011.
В 1992 году рекламным слоганом компании становится фраза «Соединяя людей» (англ. Connecting people ).
В июне 2006 года Nokia и Siemens решили объединить свои отделения по производству телекоммуникационного оборудования в новую компанию — Nokia Siemens Networks.
Завод Nokia в Сало (Финляндии) будет полностью закрыт осенью 2012 года. Переговоры по сокращению персонала затронули 780 работников предприятия. Последний мобильный телефон сошел с производственного конвейера в Сало 25 июля. [7] Таким образом все производственные мощности мобильного сектора компании с 2012 года сосредоточились только в странах Азии.
Смена платформы
12 августа 2009 года Nokia и Microsoft заключили соглашение о партнёрстве. В рамках соглашения разработчики Nokia и Microsoft приступают к созданию Microsoft Office Mobile и корпоративных инструментов связи для смартфонов Nokia, работающих под управлением операционной системы Symbian. Данные решения будут доступны на широком круге устройств, начиная с бизнес-смартфонов серии E. В дальнейшем планируется выпускать новые совместные продукты [9]
Слияния и поглощения
В октябре 2007 года Nokia объявила о покупке компании Navteq ($78 наличными за каждую акцию). Компания специализировалась на поставке цифровых топографических карт и сопутствующей информации для автомобильных навигационных систем, мобильных телефонов, специальных интернет-сервисов, правительственных и частных организаций.
Собственники и руководство
Деятельность
Компания выпускает мобильные устройства для всех основных стандартов мобильной связи, включая GSM, CDMA и UMTS. У компании имеется 15 фабрик, расположенных в Финляндии, Венгрии, Румынии, Китае, Бразилии, Великобритании и др. Также Nokia занимается продажей медиа-контента через мобильный сервис Ovi.
Совместное предприятие Nokia и Siemens, Nokia Siemens Networks, производит оборудование, сервисы и другие решения для построения телекоммуникационных систем.
Показатели деятельности
В 2007 году компания занимала первое место в мире по поставкам мобильных телефонов.
В 2010 году занимала 32 % (в натуральном выражении) мирового рынка мобильных устройств, годом ранее — 34 % [2] (по собственным данным, по оценкам Gartner, доля Nokia уже меньше — 28,9 % в 2010 году и 36,4 % годом ранее [25] ). В 2011 году доля в мировом производстве уменьшилась до 31 %.
Убытки компании в четвёртом квартале 2011 года составили 1,07 млрд евро. Из них 1 млрд — средства, списанные на покупку Navteq. [26]
Nokia в России
Достижения
В 2006 году Nokia заняла 20-е место в составленном журналом Fortune в списке самых выдающихся компаний мира. Это был лучший результат среди телекоммуникационных компаний и четвёртый результат среди компаний, находящихся за пределами США.
Судебные иски
Источник
Не сломаешь: история бренда Nokia
Дайте-ка угадаем: ваш первый мобильный телефон назывался Nokia. Он обладал дизайном и прочностью кирпича, мог проработать добрые десять часов после сигнала разрядки аккумулятора. Теперь таких не выпускают. Да и ответственная за их производство финская компания надолго пропала из новостей о гаджетах. Но затишье бывает перед бурей: Nokia вернулась на мобильный рынок с новой линейкой устройств. По такому случаю не грех вспомнить историю гиганта индустрии.
Для подготовки материала редакция 4PDA обратилась к Алексею Зенкову, главе представительства HMD Global в России.
Два финна и резина
Всё началось в 1865 году — понятно, не с телефонов. Когда инженер Фредерик Идестам вернулся на родину из Германии, где он изучал горное дело, в его голове созрела идея постройки бумажной фабрики. Спрос на продукцию рос как на дрожжах, а леса Финляндии могли дать столько сырья, что его хватило бы для обеспечения всей Европы. Место для фабрики Идестам выбрал в городке Нокиа близ Тампере — во второй половине XIX века это был индустриальный центр страны.
Фредерик Идестам (слева) и его деловой партнёр Леопольд Мехелин (справа)
Уже в 1866-м предприятие экспортировало партию товара за рубеж, а годом позже его продукцию отметили бронзовой медалью на Всемирной выставке в Париже. Чтобы расширить производство, инженер привлёк к управлению компанией знакомого бизнесмена и политика Леопольда Мехелина. Оба дали фирме название — Nokia Aktiebolag, и стали одними из пионеров целлюлозно-бумажной индустрии, в которой страна лидирует до сих пор: пятая часть всей типографской бумаги в мире — финского производства.
На рубеже веков пришлось менять курс. Пользуясь уходом Идестама с поста президента, занявший его место Мехелин убедил акционеров в перспективности изготовления телеграфных кабелей и торговли электричеством. Однако деревообрабатывающих фабрик никто не закрывал. Поэтому в XX веке Nokia развивала сразу несколько направлений: выработку электроэнергии, производство бумаги, химикатов, кабелей и изделий из резины — таких как галоши, сапоги и дождевики.
Реклама галош Nokia
Столь широкий охват был достигнут за счёт слияния с Finnish Rubber Works и Finnish Cable Works под одной товарной маркой. Компания снабжала даже финскую армию, поставляя военным обувь, противогазы и средства связи. Как раз благодаря последним Nokia и добилась первенства в сфере электроники.
Мы создаём историю
В 60-е годы, несмотря на обилие аналоговой техники, стало ясно, что будущее — за цифровой. Стремясь занять нишу в молодой отрасли, один из боссов финской компании, Бьорн Вестерлунд, организовал проектное бюро. Техникам поставили задачу: собрать на основе полупроводников такие аппараты, которые могли бы перекодировать сигнал из аналога в цифру. Для того времени — довольно дерзкая идея. Но уже через несколько лет команда под руководством инженера Курта Викстедта добилась результата. В начале 70-х Nokia приступила к выпуску первых в мире коммутаторов на основе импульсно-кодовой модуляции (PCM), известных как DX 200.
Шифровальная машина Nokia Sanomalaite M/90 — чудо техники: она использовалась в армии с 1983 по 2013 год!
Изобретение финнов стало не меньшим прорывом, чем радиотелефоны Bell Systems за несколько лет до него. Вот почему исполнительный директор Кари Кайрамо, занявший пост в 1977 году, сосредоточил все усилия Nokia на электротехнике. Кроме оборудования для связи, корпорация приступила к выпуску цветных телевизоров и миникомпьютеров серии MikriMikki. С именем Кайрамо связывают и новую экспортную политику, по которой СССР покупал до 50% продукции.
Именно в этот период финские инженеры заявили о себе как о доках конструирования телефонов. В 1979 году два электротехнических гиганта Скандинавии — Nokia и Salora — учредили совместное предприятие Mobira Oy. Под этой маркой выходили аппараты для международной сети Nordic Mobile Telephone (или NMT). В том числе — первые в мире автомобильные телефоны моделей Senator и Talkman. Конечно, пятикилограммовые ящики с антеннами можно было считать «мобильными» лишь номинально. Чтобы сделать девайсы более удобными и компактными, понадобилось время. Только в 1987-м Nokia запустила производство Cityman — телефона, прозванного «Gorba» из-за того, что им воспользовался Михаил Горбачёв для звонка министру связи СССР. Лучшей рекламы не придумаешь.
Тогда же операторы стран Европы задумались о создании такой сети, чтобы она охватывала весь континент. Для реализации проекта требовался единый стандарт, который могли бы применять производители оборудования по всему миру. Так появился знаменитый GSM. Финляндия имела преимущество в этой кооперации: ещё в 70-е здесь исследовалось высокочастотное вещание и был разработан стандарт сотовой связи ARP, успешно объединивший телефоны страны. Не стоит забывать и об участии в уже упомянутой NMT.
Не удивительно, что самая первая беседа через GSM состоялась в Финляндии 1 июля 1991 года. Ни в одной другой стране ещё не было оборудования с поддержкой этой технологии, а у сотрудников Nokia уже имелся рабочий прототип телефона, позже взятый за основу для модели 1011. Приложив трубку аппарата к уху, премьер-министр Харри Холкери произнёс в неё знаменитую фразу «Мы создаём историю».
Connecting People
Телефон Nokia 1011 стал первым массовым «мобильником» для GSM — он сочетал в себе качества, которые в дальнейшем стали ассоциироваться с этим видом техники. Небольшой размер (19,5×6×4,5 сантиметра), жидкокристаллический дисплей, функция передачи и приёма SMS-сообщений, а также книжка на 99 номеров. Примечательно, что в рекламе аппарата использовали лозунг «connecting people», ставший впоследствии узнаваемым девизом компании.
Акцент на телекоммуникациях и производство самых массовых моделей связывают с именем Йормы Оллилы, который занял пост исполнительного директора в мае 1992 года. При нём компания отказалась от традиционных видов деятельности — таких как изготовление бумаги, шин, телевизоров и компьютеров, прошла через сокращение штата, реорганизацию и с головой погрузилась в мобильные технологии. Именно Оллила разместил акции Nokia на нью-йоркской фондовой бирже, где они выросли в цене на 2300% за пять лет. Топ-менеджер поделился своими соображениями в одном из интервью: «Если доход от продукта компании не растёт на 25% в год, то роста в будущем ждать не приходится».
Nokia 1011
При Йорме же сложилась система четырёхзначных серий, дающих информацию о назначении гаджета, его ценовой категории и примерном круге потребителей. Например, модели, артикул которых начинается с единицы или двойки — это бюджетные изделия с базовыми функциями, «тройки» — массовые и молодёжные, «шестёрки» — имиджевые, «восьмёрки» — чтобы пускать пыль в глаза. Буквенные обозначения работали аналогично: есть желание сэкономить — берите серию «C», нужен аппарат для бизнеса — обратите внимание на «E», души не чаете в технологиях — тогда ваш выбор «N», ну а «X» подходит для тинэйджеров. Такое деление изрядно облегчало муки выбора у покупателей.
В 90-е финны сконструировали немало устройств, которые можно считать культовыми. К их числу несомненно принадлежит модель 2110, выпущенная в 1994-м году. Динамики этого телефона впервые воспроизвели «Nokia tune» — отрывок из гитарного вальса Франсиско Тарреги. Аппарат имел встроенный будильник, секундомер, калькулятор, а серия 2100, к которой он принадлежит, разошлась в количестве 20 миллионов экземпляров.
В 1997-м году компания наладила производство сразу двух легендарных гаджетов. Речь о 6110 — первом телефоне со встроенной игрой «Змейка» и стильном «банане» 8110, каким пользовались герои фильма «Матрица». Ставила финская компания и рекорды продаж: сверхпопулярный 3210 и его наследник 3310 разошлись тиражами 160 и 128 миллионов соответственно. Причём вторая модель продемонстрировала беспрецедентную живучесть и надёжность, за что была прозвана в народе «телефоном Чака Норриса». В случае внешнего износа устройства его владельцы просто меняли переднюю панель — тоже, кстати, ноу-хау Nokia.
Но абсолютный рекорд, который вряд ли перебьют даже гиганты уровня Apple и Samsung, закрепил за собой аппарат 1100. Простой как три копейки, защищённый от влаги и пыли, оснащённый мощнейшим фонариком, способный неделю работать от одной подзарядки, дешёвый, надёжный и прочный. Если вы им никогда не пользовались, то точно видели в руках друзей или знакомых. Потому что количество выпущенных экземпляров устройства перевалило за 260 миллионов. Обычно в отношении Nokia 1100 пользователи говорили «зачем платить за лишние навороты, если мне просто нужна связь?».
«Неубиваемая» Nokia 3310
Как Nokia относится к популярной в интернете шутке о невиданной прочности модели 3310? Польщены ли вы таким вниманием (и любовью) публики?
У нас есть целая коллекция шуток и мемов, посвященных Nokia 3310. Любой производитель должен только радоваться такой народной популярности и любви. И нас нисколько не расстраивают видео с новой и старой 3310, где ими колют орехи, сбрасывают с крыши или дрона и даже забивают гвозди — всё это только говорит о её прочности и надежности. Я горжусь, что в свое время был создан такой знаковый телефон под брендом Nokia. Кстати, новая 3310 тоже очень прочная, несмотря на то, что «похудела» в несколько раз – можете сами проверить.
Любители игр наверняка вспомнят серию N-Gage, а ценители фотографий — модель N93, где стоял поворотный экран и камера с оптикой Carl Zeiss Vario-Tessar разрешением в 3,2 мегапикселя. Меломанов в 2000-е немало порадовал 5700 XpressMusic. Компания выпускала аппараты на любой вкус, и многие из них стали хитами продаж, а перечислять случаи, когда финны оказались впереди планеты всей — не хватит пальцев. Первый телефон с поддержкой WAP? Пожалуйста — 7110. Первый телефон с поддержкой 3G? Да вот же — 6650. Поэтому период с конца 90-х до 2009 года и считается «золотым веком» Nokia.
QD, редизайн N-Gage
Кстати, а откуда взялась идея попробовать себя на поприще игровых консолей? Ведь N-Gage подавалась как портативная приставка, с хитами вроде Tomb Raider в кармане.
В момент становления рынка мобильных устройств компания активно экспериментировала в различных передовых областях и с новыми направлениями бизнеса. Среди ключевых направлений была проведена «проба пера» с музыкой, документами и играми. Именно тогда было создано культовое устройство, а позднее и платформа N-Gage. Впервые в мире функционал телефона был совмещен с возможностью высокотехнологичных игр, многие из которых стали хитами. И де факто оставалось стандартом в отрасли до момента становления рынка мобильных консолей. Одной из важнейших новинок стало использование режима мультиплеера и объединения в сеть для игры нескольких устройств посредством Bluetooth. Это был смелый опыт, который принёс свои плоды — и не только для нашего бренда, но и индустрии в целом. Не одной же «Змейкой» наших преданных клиентов развлекать?
История создаёт нас
Покинув кресло президента корпорации в 2006-м, Йорма Оллила всё же остался в совете директоров, а его должность перешла Олли-Пекка Калласвуо, который продолжил политику своего предшественника. И действительно, зачем чинить исправное? Nokia на голову опережала конкурентов и имела долю в 48% на рынке телекоммуникаций. Финны заключили с Sanyo договор по производству устройств CDMA, а с компанией Siemens основали подразделение Nokia Siemens Networks, где разрабатывалось оборудование для телефонных сетей. В том числе — базовые станции, используемые по сей день во многих странах мира, включая Россию.
Йорма Оллила — самый успешный президент Nokia
Но во второй половине 2000-х отлаженный механизм стал слишком неповоротлив. Пока конкуренты рвали и метали в поисках свежих идей, Nokia почивала на лаврах. В результате рыночная доля компании упала до 31%, а её руководство ударилось в запоздалую активность. Когда же место Калласвуо занял выходец из Microsoft Стивен Элоп, дела пошли из рук вон плохо. Вскоре бывший гегемон мобильных технологий имел уже незначительные 3% и потерялся на фоне соперников.
Череду неудач компании принято связывать с деятельностью Элопа, хотя это и не совсем справедливо: уже в 2009-м конкуренты наступали финнам на пятки. К гонке подключились китайцы с их колоссальными ресурсами и бросовыми расценками, Apple активно пиарила iPhone, получили широкое распространение устройства, работающие на Android. Так что новый директор попал в незавидную ситуацию. Он возглавил Nokia в момент кризиса и не предложил действенных способов выйти из него. В феврале 2011-го Элоп принял фатальное решение: заявил о сотрудничестве с Microsoft и переходе с операционной системы Symbian на Windows Phone. Результатом смены курса стала линейка смартфонов Lumia — последний всплеск креативности финнов. По крайней мере, продажи прервали затянувшуюся на восемнадцать месяцев полосу убытков и увольнений.
В 2013-м году мобильное подразделение вместе с патентами компании было куплено корпорацией Microsoft за сумму, которая показалась многим экспертам крайне низкой — 5,4 миллиардов евро. Для сравнения: инкорпорирование Alcatel-Lucent стоило той же Nokia почти 16 миллиардов. Но в 2014-м редмондская корпорация свернула производство. Как оказалось, не бесследно.
Nokia наконец-то перешла на широко распространённую ОС — Android. При создании новых устройств у вас не было искушения придумать что-нибудь вроде Symbian или Maemo? Или поезд ушел и такой подход уже не будет востребован?
Безусловно, Symbian является частью нашей истории, неразрывно связанной с брендом Nokia и разрабатывая новые устройства, мы остаемся верны нашим корням. Однако сейчас в наших смартфонах мы ориентированы на ОС Android – чистую, без внешних оболочек и изменений в пользовательском интерфейсе. Мы стремимся предоставлять нашим пользователям лучшие возможности самой популярной в мире операционной системы. Уже сейчас наши смартфоны получают обновление Android Oreo — с каждым днём оно становится доступно всё большему количеству пользователей.
В мае 2016-го года в городе Эспоо — там же, где расположена штаб-квартира героев статьи — была создана компания HMD Global Oy. К ней примкнули ветераны Nokia, а возглавил бизнес Арто Нуммела. Финское предприятие выкупило часть Microsoft Mobile, чтобы вернуть некогда популярное имя на рынок. Результатом усилий стали смартфоны с простыми артикулами — Nokia 2, 3, 5, 6 и 8. От «двойки» с базовой комплектацией до продвинутой «восьмёрки» на базе Qualcomm Snapdragon 835. Nokia 8 оснащена двумя камерами по 13 мегапикселей, создающими изображения в разрешении 4K и способными работать одновременно. Знакомое использование цифр? Эти обозначения действительно выполняют ту же функцию, что и серии телефонов в 2000-е.
Благодаря сотрудничеству с Qualcomm и Google финны снова метят в широкую аудиторию. Пример такого подхода — модель Nokia 2. Она держится без подзарядки два дня, снабжена аккумулятором на 4100 мАч, чипсетом Snapdragon 212, двумя камерами — на 5 и 8 мегапикселей, и пятидюймовым экраном LTPS LCD, который до сих пор не использовался в доступном сегменте. При этом цена — 7900 рублей.
Как Nokia и Qualcomm нашли друг друга? Вы рассматривали предложения других производителей «железа»?
Исторически бренды Nokia и Qualcomm тесно связаны. Qualcomm — крупный игрок, один из лидеров рынка электронных компонентов, который так же как и бренд Nokia, находясь у истоков развития мобильной связи, многое привнес в развитие индустрии. Мы гордимся нашим многолетним продуктивным сотрудничеством.
То есть бренд Nokia не просто возвращается, но применяет политику, однажды обеспечившую лидерство на рынке мобильных технологий. Хотя нынешние условия отличаются от того, что было более десяти лет назад, упор на надёжность и доступность будет актуален всегда. Вот почему история Nokia ещё не окончена, а мы следим из первого ряда за выходом компании на рынок Android-смартфонов.
Коллектив 4PDA благодарит представителей компании HMD Global в России за помощь в подготовке материала.
Источник
