Рекламный текст, его особенности и структура
Вы будете перенаправлены на Автор24
Рекламный текст: понятие, цели и задачи
Все рекламные сообщения и объявления в основном состоят из текста, на котором и лежит почти вся смысловая и информационная нагрузка. Для усиления эффекта и восприятия потребителей в текст добавляются элементы графики и аудио или видеосопровождение.
Рекламный текст – это тест, который содержит в себе определенные рекламные сведения о товарах или услугах.
Выделят четыре цели рекламного текста:
Основной задачей рекламного текста является управление поведенческими целями и мотивами потребителей.
Если брать за основу жизненный цикл товара, то рекламные сообщения на каждой стадии выполняют определенные задачи. В период формирования первичного спроса рекламный текст информирует потребителей о товарах или услугах. На стадии зрелости реклама предоставляет доказательства положительных качеств продукции и ее выгодности для потребителя. Когда спрос уже устойчивый, необходимо дополнительное стимулирование покупателей, чтобы уверить их в правильности выбора и впоследствии превратить в лояльных клиентов.
Структура рекламного сообщения
Основное требование к рекламным текстам – максимум информации при минимуме слов.
Они должны быть составлены логически правильно и легко понятны. Поэтому и выделяют определенную структуру, на основании которой и составляются многие рекламные тексты.
Готовые работы на аналогичную тему
Структура рекламного текста состоит из следующих компонентов:
Заголовок – это то, что сразу бросается в глаза, цепляет и заставляет прочитать сообщение. Эксперты утверждают, что более 70% успеха рекламного теста зависит именно от заголовка. Большинство людей не будут читать основной текст, если его название не привлекло. Но даже хорошо составленный заголовок без грамотно сформированного текста не способен оказать воздействие на читателя.
Заголовок не должен быть длинным и состоять из трудночитаемых и сложных для понимания слов. Если суть названия текста невозможно быстро понять, то читатель проигнорирует эту рекламу и может заинтересоваться другой.
Заголовок обязан отражать суть рекламного сообщения, он может привлечь потребителей, которые даже и не собирались покупать данный товар. Распространенным способом является добавление игровых приемов в название рекламного текста.
Подзаголовок – это связующее звено между заголовком и основным текстом рекламного сообщения. Он описывает то, что будет в основном тексте. Основной функцией подзаголовка является поддержание интереса целевой аудитории к рекламе. Это можно сделать, указав в основном тесте решение проблем потребителя, т.е. совершение покупки рекламируемого товара.
Основной текст занимает 85% рекламного сообщения. В нем читатель должен найти то, что искал, в чем нуждается. Чтобы оправдать желания потребителей, основной текст обязан раскрыть тему полностью, указав все преимущества рекламируемого товара, его пользу и выгоду для потребителя.
Завершающим элементом является эхо-фраза или рекламный слоган. Это легко запоминаемая фраза, отражающая суть рекламного текста. Он состоит из одного предложения, как правило, короткого, легкого в понимании.
В отдельных случаях рекламные слоганы помешаются в начале рекламного текста или вместо заголовка.
Особенности рекламного текста
Неотъемлемой частью рекламных сообщений является текст. Он создается, чтобы оказать определенное заранее продуманное воздействие на сознание потребителя. Благодаря построению фраз и выбранному стилю изложения тесты вызывают у читателей необходимые образы и ассоциации.
Важным условием успешности рекламного текста является меньше слов, но больше информации. Потребитель должен сразу охватить одним взглядом все сообщение.
При написании рекламных текстов используют слова с повышенной рекламной ценностью, большой эмоциональной силой, создающие наглядный, осязаемый образ. Текст должен пробуждать исключительно позитивные эмоции и оценки рекламируемого товара или услуги.
Успешным является тот рекламный тест, который старается визуализировать те выгоды, которые потребитель получит от приобретения и использования продукции. Необходимо создать виртуальный мир, в котором читателю будет комфортно. Это способствует возникновению желания совершить покупку.
Рекламный текст не должен вызывать негативные эмоции у читателя и полностью отвечать запросам потребителей. Лучшей считается правдоподобная, эмоционально позитивная и персонифицированная реклама. Удовлетворение индивидуальных потребностей конкретной целевой аудитории ведет к увеличению числа лояльных клиентов.
Рекламный текст должен предлагать уникальное торговое предложение и привлекать потребителей полезной информацией для них.
В связи с этим отмечаются следующие характеристики грамотного рекламного текста:
Помимо текста, рекламное сообщение включает и графику, образы, звуки, видео и др. Эффективным является тот рекламный текст, который оптимально соединил в себе все элементы.
Получи деньги за свои студенческие работы
Курсовые, рефераты или другие работы
Автор этой статьи Дата написания статьи: 30 11 2017
Источник
Рекламные тексты
Основное предназначение рекламных текстов заключается в презентации или продвижении идей, услуг и товаров на рынке для увеличения их сбыта.
В качестве примеров таких текстов можно привести статьи в журналах, тексты для радиороликов или видеопрограмм, рекламные объявления на карточках товара в интернет-магазинах, а также описание продукта на его упаковке.
Виды рекламных текстов
Существует несколько различных классификаций рекламных текстов. Можно разделить рекламные объявления на информативные, престижные, разъяснительные и напоминающие. С этими видами стоит познакомиться подробнее.
Языковые особенности рекламного текста
Язык рекламных текстов выделяется на фоне других функциональных образований, которые можно отнести к массовой информации применяемых в системах коммуникации.
Основная цель рекламы заключается в оповещении возможных и реальных покупателей о преимуществах определенного продукта, идеи или услуг.
Рекламный текст должен воздействовать на сознание конкретного человека, настойчиво призывая его совершить, посетить представление или заказать какую-либо услугу.
Особенность рекламного языка заключается в том, что вербальная информация всегда дополняется другими факторами:
В рекламных объявлениях активно применяется синонимия, возможны словосочетания, превышающие общеязыковые нормативы. Широко используется полисемия и короткие фразы, несущие большую информативную нагрузку. В некоторых случаях одно слово в рекламе может заменять собой небольшой текст.
Гипнотические рекламные тексты
Гипнотические рекламные тексты позволяют рекламодателю привлечь особое внимание возможного покупателя к продукции. При этом необходимо произвести на человека такое впечатление, которое заставит его отвлечься от других мыслей и сосредоточиться именно на конкретном продукте.
Чтобы вызвать интерес рекламодатели применяют в тексте так называемые «приманки» (это может быть интересный заголовок, рисунок или фраза), которые должны быть логически связанны с самим рекламным текстом и с товаром, который в нем описывается.
Другой способ привлечь внимание это разобраться в потребностях покупателя и попробовать помочь ему удовлетворить их. Для этого рекламодатели проводят анализ потребительского спроса и после чего ориентируют рекламу на конкретные группы граждан.
Как писать, создавать рекламные тексты
Качественный рекламный текст, в первую очередь, должен иметь правильное и четкое содержание. Для этого вовсе не обязательно применять обороты фразеологии или крылатые фразы. Иногда для рекламы достаточно одной короткой фразы, которая при этом может передать всю необходимую потребителю информацию.
Как известно, обычный человек тратит меньше одной секунды своего внимания на рекламное объявление. Поэтому оно должно быть достаточно интересным, для того чтобы покупатель задержал на нем свой взгляд и сосредоточил мысли. Особенно эффективными являются тексты, вызывающие удивление, при условии, что текст будет искренним.
Структура рекламного текста
Рекламный текст во многом зависит от того, где он будет размещен (журнал, газета, телевидение, интернет), и от аудитории, на которую он рассчитан.
Существует классическая форма построения таких текстов, которая наиболее часто применяется рекламодателями:
Требования к рекламному тексту
Специалисты, работающие в рекламной отрасли, выработали набор требований к рекламным текстам, которые позволяют создавать эффективный продукт.
Реклама должна обязательно иметь в своем составе заголовок и подзаголовки. Подобную статью читать намного интереснее, чем просто сплошной набор слов. Кроме того, в статье нужно выделять наиболее важные детали.
Следующее требование заключается в том, что текст должен содержать как можно больше конкретных фактов и цифр. Именно эта деталь привлекает особенное внимание возможных покупателей. Важно чтобы цифры кроме всего прочего находились и в заголовке статьи.
Текст не должен быть слишком объемным. Лучше всего, чтобы статья была небольшой, но при этом максимально информативной и демонстрирующей преимущество товара.
Очень важно раскрыть основное предложение статьи в первом абзаце. Люди должны быть заинтригованы после его прочтения. Это позволит привлечь еще больше внимания.
Слоган в рекламном тексте
Слоган в рекламном тексте нужен, для того, чтобы еще раз привлечь внимание потребителя, составить положительное мнение об имидже рекламируемой компании, услуге или продукте.
В основном слоган располагают в конце рекламы при этом желательно, чтобы он стоял рядом с названием производителя или торговой марки. Такая позиция данного элемента текста дает возможность как бы подвести итог и сформировать конечное предложение.
Основные задачи слогана:
Анализ рекламного текста
Статьи и объявления главной задачей, которых является реклама продукции, должны отвечать определенному набору требований. Именно при помощи таких правил можно произвести анализ конкретной рекламы. Если текст рекламы написан неправильно, это приводит к тому, что слова не производит необходимого эффекта.
Обычно встречают следующие нарушения правил:
Примеры рекламных текстов
Рассмотрим несколько примеров качественных рекламных текстов.
«С 12 мая 2017 года в магазине «Три Березы» начнется распродажа тканей и необходимых аксессуаров. Спешите, предложение ограничено. Тем более что именно сейчас качественные европейские материалы продаются со скидкой 70%.»
«Спешите приобрести новую вышивальную машину «Матрикс 10», которая обладает уникальными возможностями и работает в семь раз быстрее промышленного аналога. При этом машинка выдает качественную стежку сравнимую с ручной работой. Торопитесь, тест-драйв уже скоро.»
Пример рекламного текста для магазина товаров
В качестве примера рекламного текста для магазина товаров можно посмотреть вариант рекламы торговой точки, продающего одежду больших размеров.
«Магазин «Шар идеальная форма» предлагает одежду больших размеров дамам, имеющим завидные формы. «Шар идеальная форма» является уникальной торговой площадкой с широким ассортиментом от производителей из разных стран. В магазине собраны модели от известных дизайнеров Турции, России и Беларуси. Магазин «Шар идеальная форма я» позволяет любой моднице получить желаемый товар по доступным ценам. Спешите оформить заказ, и менеджеры мигом доставят его вам. Для постоянных клиентов действует система скидок.»
Пример текста для рекламных листовок
Еще один пример текста для рекламных листовок.
«Книжный магазин предлагает всем заинтересованным лицам издание «Африканских сказок». Это прекрасно оформленная книга, которая станет настоящей жемчужиной любой библиотеки. В книге можно найти.
Спешите, издание продается со скидкой только в праздничные дни.»
Рекламный текст для свадебного салона
Свадьба – это прекрасное торжество, на котором соединяются два влюбленных человека, становясь одной семьей. Это огромное счастье, но и большие хлопоты. Поэтому организация мероприятия требует серьезных усилий.
«Свадебный салон «Невеста» всегда готов помочь влюбленным людям соединиться. Тут работают профессионалы, которые знают насколько волнительным вопросом, может стать выбор свадебного платья для невесты. В салоне «Невеста» можно не только найти разные модели свадебных платьев, но при необходимости очень быстро подогнать его под фигуру. Обращайтесь в любое время наши специалисты всегда придут на помощь.»
Компании, разрабатывающие рекламные тексты
Созданием качественного контента занимаются разные компании.
Europe Advertizing находиться в Москве. Фирма занимается написанием рекламных текстов, производством и размещением рекламных роликов.
Главным направлением деятельности компании FCB MOSCOW является написание качественных рекламных статей и объявлений, а также продвижение их в печатных и электронных СМИ.
Примеры рекламных текстов, их особенности и структура демонстрируются компаниями, участвующих на ежегодной выставке «Реклама».
Источник
Что такое рекламный текст? Особенности, структура, виды рекламных текстов
Рекламные тексты – это тексты, направленные на продвижение или презентацию товаров, услуг, идей с целью увеличения их сбыта. Статья «на правах рекламы» в журнале, текст радиоролика или видеорекламы, описание товара на упаковке, текст на карточке товара в интернет-магазине – все это примеры рекламных текстов.
В данной статье мы рассмотрим особенности, структуру, виды, классификацию рекламных текстов. Это базовые знания, необходимые для заработка на копирайтинге.
Особенности рекламных текстов
Структура рекламного текста
Структуру стоит рассматривать с двух точек зрения: формы и содержания. Начнем с формы. Рекламный текст состоит из следующих элементов:
С точки зрения содержания классической структурой рекламного текста считается AIDA – аббревиатура от английского Attention, Interest, Desire, Action. В переводе – Внимание, Интерес, Желание, Действие. Предполагается, что рекламный текст должен привлечь внимание читателя, вызвать интерес, вызвать желание купить / заказать / посмотреть продукт и стимулировать к определенному действию (купить, оформить предзаказ, позвонить и т.д.).
Естественно, форма и содержание полностью взаимосвязаны, и каждый из элементов рекламного текста (заголовок, первый абзац и др.) встроен в формулу AIDA. Заголовок привлекает внимание и вызывает интерес, первый абзац подогревает интерес, внутренние абзацы с подзаголовками удерживают интерес и вызывают желание, последний абзац стимулирует нужное действие.
Разберем структуру рекламного текста более подробно.
Заголовок – важнейший элемент. От него зависит, будут ли потребители читать текст. Если заголовок не привлечет внимание читателя, весь текст бесполезен. Знаменитый копирайтер, «отец рекламы» Дэвид Огилви отмечал: «Написав заголовок, я потратил 80 центов из каждого отпущенного мне рекламного доллара».
Первый абзац связывает заголовок с основным текстом. Важность первого предложения в тексте велика – от него зависит, сколько потребителей продолжат чтение. Начало текста не должно быть повторением или более подробным объяснением заголовка. Каждая фраза должна содержать новую информацию.
Внутренние (центральные) абзацы должны вызывать доверие к продукту и желание его купить / посмотреть / узнать больше информации и т.д. Важно подтверждать все заявления фактами – цифрами, датами, информацией о наличии сертификатов, статусе официального представителя и др. Если компания-поставщик товаров или услуг не является известной, стоит также включить фактическую информацию о самой компании.
Подзаголовки формируют краткое содержание текста. Бегло просмотрев подзаголовки, потребитель оценивает содержание текста и принимает решение, читать его или нет. Поэтому подзаголовки должны быть максимально информативными и привлекательными.
Предпоследний и последний абзацы стимулируют нужное от читателя действие, и – важно – объясняют, как его сделать. Нередко встречается ситуация, когда в тексте есть предложение купить товар, но нет информации, что для этого нужно сделать.
Виды рекламных текстов
К.И. Иванова в книге «Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов» рассматривает несколько подходов при создании текста: фактический, подход с выдумкой, эмоциональный, сравнительный.
Фактический подход
Предполагает акцент на описании преимуществ товара. Часто используется в рекламе техники, автомобилей. Например:
Sunway – мощный кроссовер со скромным аппетитом
Экономичен – расход топлива 5,1л/100км.
Объем двигателя – 2л, мощность – 127 л.с.
Дизайн экстерьера от ателье Autorierro. Вам будут смотреть вслед.
Подход с выдумкой
Предполагает нестандартный взгляд на продукт. Например, история о том, как кофе, сваренный в офисе, помог команде решить сложную рабочую задачу.
Эмоциональный подход
Апеллирует к чувствам и эмоциям. Часто используется для рекламы продуктов, которые выбирают скорее эмоционально, чем рационально. Например, косметику.
Раскрой все грани красоты с FlowerLipstick!
17 новых насыщенных оттенков для тебя! От ванильного латте до бургундского вина. Нежная или страстная? Ты выбираешь, какой быть сегодня!
Сравнительный подход
Часто используется сравнение «товара Х» и «обычного товара». Такое сравнение может особенно эффективно работать в том случае, если продукты разных производителей ничем значительным не отличаются, кроме определенного свойства, на котором и сделан акцент в рекламе. Важно помнить, что сравнение с конкурентами регламентируется ФЗ «О рекламе».
Классификация рекламных текстов
В литературе можно встретить разные классификации рекламных текстов. Встречается деление рекламы на информативную, напоминающую, разъяснительную, престижную. Рассмотрим данные виды рекламы подробнее.
Информативная реклама. Ее задача – формирование первичного спроса, запоминание потребителем бренда и ключевого преимущества товара.
Напоминающая реклама. Ее задача – не «продать продукт здесь и сейчас», а убедить покупателя, ранее уже приобретавшего товары или услуги, что он сделал правильный выбор. Иначе говоря, чтобы покупатель и впредь пользовался рекламируемыми товарами / услугами.
Разъяснительная реклама. В ней подробно объясняются преимущества товара. Могут использоваться мнения экспертов, авторитетных лиц.
Престижная реклама. Здесь объем текста обычно минимален, основную часть занимает изображение. Часто можно увидеть такого рода рекламу одежды дорогих брендов, автомобилей, элитных аксессуаров. Такая реклама необходима, чтобы создать марке определенный имидж.
Резюме
Мы рассмотрели особенности, структуру и виды рекламных текстов. Научиться основам подготовки текстов для рекламы вам поможет курс копирайтинга, который состоит из серии статей. Читайте, практикуйтесь и зарабатывайте на написании рекламных текстов!
Источник
Пошаговое руководство по написанию рекламного текста
Что такое рекламный текст?
Рекламный текст — это особый вид контента, который создается с целью презентации или продвижения товаров/услуг для повышения их сбыта. Фактически, эффективный рекламный текст привлекает целевых клиентов и увеличивает продажи.
Где мы можем встретить рекламные тексты? Зачастую это описание продукта на упаковке, карточки товаров в интернет-магазине, статьи «на правах рекламы», тексты для рекламных видеороликов.
Как же написать эффективную рекламную статью? На что стоит обязательно обратить внимание? Какой должна быть структура текста? Эти и многие другие вопросы мы рассмотрим ниже в статье.
Рекламный текст: виды
Рассмотрим подробнее каждый из них:
Какой вид рекламы использовать?
При продвижении одного и того же товара или услуги могут использоваться различные виды рекламных текстов. В начале оптимальным вариантом станет информативная реклама — она сделает бренд узнаваемым. Также на первичном этапе эффективной будет разъяснительная реклама и промо-статьи.
Когда ваш продукт уже будет узнаваем, не забывайте поддерживать контакт с аудиторией. В помощь придет напоминающая и имиджевая реклама. Не позволяйте целевым клиентам забывать о вашем продукте.
Если речь идет о брендовых вещах, практикуйте защитную рекламу. Так вы проявите заботу о своих клиентах, ведь будете стараться защитить их от покупки подделок. В выигрыше останутся все: вы сохраните своих покупателей, а они купят оригинальный продукт.
Особенности рекламных текстов
Если вы решили работать с таким контентом, помните следующие его особенности:
Важно! На клиента влияет не только рекламный текст, но и сопутствующая информация. Это может быть озвучка или визуальное оформление. И каждый из перечисленных факторов влияет на эффективность рекламы.
Структура рекламного текста
Классическим вариантом является создание статьи по формуле AIDA:
Attention — привлечь внимание клиента;
Interest — вызвать интерес к продукту или услуге;
Desire — спровоцировать желание получить рекламируемый продукт;
Action — привести покупателя к целевому действию (покупке).
Все указанные элементы непосредственно взаимосвязаны.
Предлагаем рассмотреть, как выглядит составление рекламного текста на практике.
Рекламный текст необходимо разбивать на небольшие абзацы и дополнять их подзаголовками. От удобства чтения также зависит эффективность рекламы.
Объем каждого элемента в тексте может быть разным в зависимости от того, где он будет публиковаться в дальнейшем. Главное — при написании статьи для рекламы помнить о лаконичности и конкретике.
5 формул цепляющих заголовков + примеры
Главная задача заголовка — зацепить внимание читателя, чтобы он продолжил чтение вашего текста. Как же достичь этой цели? Вот несколько способов создать привлекательный заголовок для рекламного текста:
Кроме основного заголовка, следует продумать и подзаголовки, которые будут возглавлять отдельные блоки рекламного текста. Их тоже стоит сделать привлекательными, чтобы заинтриговать читателя и вовлечь его в текст. Почему? Потому что после прочтения заголовка пользователь визуально сканирует статью. И если его взгляд дополнительно “зацепится” за подзаголовки, шансы на его удержание на странице возрастают.
Как написать рекламный текст: этапы работы
Создание рекламного контента можно разделить на два этапа:
Каждый этап довольно трудоемкий, однако затраченные усилия стоят того, ведь копирайтер получает за создание эффективного рекламного текста хорошие деньги, а клиент — увеличение продаж и рост прибыли.
Далее рассмотрим каждый этап работы над созданием рекламного текста более подробно.
Анализ целевой аудитории
Вы должны четко понимать, для кого пишете. Только так удастся определить потребности целевой аудитории и сделать статью эффективной. На этом этапе важно выяснить, кто покупает продукт и что интересует конкретный сегмент целевой аудитории.
Например, женщины любят эмоции, мужчинам нужны веские аргументы и достоверные факты, а детям подавай яркие картинки… Именно поэтому вы должны понимать, кто будет покупать ваш продукт.
При анализе целевой аудитории ее разделяют на несколько сегментов.
Чаще всего по таким показателям:
И здесь тоже есть свои сложности. Одно дело, если вы продаете товар, который используют только женщины. И совсем другое, если речь идет о продаже универсальных продуктов, пользующихся популярностью как у мужчин, так и у женщин, причем не только молодого, но и зрелого возраста. Как быть в такой ситуации? Решение вы найдете в следующем пункте.
Ищите потребности покупателя
Если ваша целевая аудитория обширная и абсолютно разная, необходимо определить в ней что-то общее. А именно — потребность, которую закрывает рекламируемый продукт. Например, курс по повышению финансовой грамотности могут проходит мужчины и женщины, наемные сотрудники и предприниматели, молодые люди и зрелые. Все они абсолютно разные, но у каждого присутствует одна общая потребность — стремление повысить навыки в управлении собственными финансами и увеличить доход. Как раз от нее и следует отталкиваться.
Проанализируйте свою ЦА, и вы поймете, как зацепить ее внимание.
Резюмируем, чтобы не запутаться:
Рекламный текст для смешанной ЦА
Оговоримся сразу, что такой вид рекламного контента создавать сложнее всего, ведь нужно учитывать интересы сразу нескольких сегментов ЦА. Например, вы будете создавать контент для мужчин и женщин. В первом случае эффективнее сработает более сухой контент с фактами и доказательствами. Во втором текст придется наполнить эмоциями, чтобы «зацепить» женщин.
Что же делать? При создании рекламы для смешанной целевой аудитории необходимо руководствоваться усредненным стилем подачи материала. То есть, текст должен быть понятен и предпринимателю, и студенту, и пенсионеру.
Обязательные элементы рекламного текста для смешанной ЦА:
Превращайте характеристики товара в преимущества и выгоды для покупателя
Любая характеристика товара или услуги должна быть понятна потенциальному клиенту. Поэтому главная задача — превратить ее в преимущества и выгоды. Клиент должен знать, что он получит в итоге.
Например, антипригарная сковорода с инновационным покрытием — это хорошо, но вряд ли понятно… А если написать, что на такой сковороде можно легко готовить любые блюда без масла? Во-первых, она не пригорает, а во-вторых, позволяет заботиться о своей фигуре. Думаю, в этом случае интереса к ней будет намного больше.
Клиент должен четко понимать, что он получит, если сделает покупку, как изменится его жизнь. Не додумывать самостоятельно, а видеть готовое решение в рекламном тексте.
И еще один секрет: не перегружайте текст десятками преимуществ. Достаточно точно и вкусно описать 2-3 выгоды, чем придумать 8-10 размытых характеристик.
Разрушайте стереотипы
Подумайте, какие вопросы или возражения касательно рекламируемого товара/услуги могут возникнуть у читателя. Это могут быть навязанные обществом мнения, стереотипы, новости.
Закрывайте возражения потенциальных клиентов, и вы сможете увеличить продажи. Когда читатель видит, что все его вопросы или убеждения решаются, причин не совершить покупку становится меньше, а значит шансы привести его к целевому действию увеличиваются.
Рекламный текст и его цель
Перед тем, как начать писать рекламный текст, определите зачем он нужен и какова его цель. Только зная, какую проблему решит контент, вы сможете в последующем оценить его эффективность.
Цель рекламы зависит от ее вида. Возможно это будет продажа товара/услуги или первичное знакомство потенциальных покупателей с ними. Исходя из этого и будет строиться текст.
Максимальное отражение цели должно быть в концовке. Например, если вы продаете товар или услугу, обязательно сделайте призыв к покупке (заказу) и дополните его ключевой выгодой.
Когда все этапы проработаны, приступайте непосредственно к написанию рекламного текста, используя предложенную выше структуру.
Секреты эффективных рекламных текстов
Будет ли работать ваш контент зависит от многих факторов. Повысить его эффективность поможет соблюдение следующих рекомендаций:
Написание рекламного текста — работа кропотливая. Но тщательное соблюдение всех этапов и использование некоторых секретов позволит вам создать действительно работающий контент.
Чем отличается хороший рекламный текст от плохого?
Реклама окружает нас везде — на улице, в магазинах, общественном транспорте, в соцсетях, и каждое объявление сопровождается текстом. Однако один рекламный текст работает хорошо — привлекает внимание, вызывает интерес и желание совершить действие, а второй имеет низкий отклик у целевой аудитории. Как думаете, почему?
Главное отличие неэффективного рекламного текста — содержание сухой информации о товаре или услуге. Как результат, человек не “видит” выгод от покупки продукта, а может ознакомиться лишь с его характеристиками. Еще хуже, если в рекламе используются общие размытые фразы.
Какая оптимальная длина рекламного текста?
А теперь давайте представим: у вас достаточно дорогой и сложный продукт. Это новинка, которая не имеет аналогов. Он ценный и решает множество важных задач, но потребитель о них пока не знает. Сможете ли вы все это раскрыть в коротком объявлении на несколько предложений? Вероятнее всего нет.
То есть, если мы говорим о простом продукте из бюджетного сегмента, с которым аудитория хорошо знакома, короткий текст для рекламы будем уместен.
Если же мы возьмем продукт из более дорого сегмента или новый товар, с которым люди еще не знакомы, рекламный текст будет объемным. Почему так?
Длинные тексты (в том числе рекламные) читают. Поэтому не бойтесь использовать их в продажах.
Рекламный текст: написать самостоятельно или делегировать копирайтеру?
Такая дилемма возникает практически у каждого человека, которому нужен рекламный текст. С одной стороны, вы досконально владеете информацией о своем продукте, знаете все его особенности, понимаете, какие выгоды он принесет потребителю. С другой, все это нужно структурировать и уложить в привлекательный, структурированный и лаконичный текст.
Как же поступить? Вы можете попробовать реализовать эту задачу самостоятельно и проанализировать эффективность вашего текста. Такой подход возможен, если вы не прочь возиться с текстом, тратить время на его написание, доработки и тестирование. Или же сразу заказать написание рекламного текста опытному копирайтеру. В этом случае вы получаете:
Как говорится, каждый волен в своем выборе, и принимать решение только вам.
Качественный рекламный текст — залог спроса на продукт/услугу и повышения продаж. Чтобы не пропустить еще больше полезной информации о создании контента, подписывайтесь на наши соцсети и следите за обновлениями.
Источник
