Что такое ключи в копирайтинге
Честное слово, это моя самая любимая тема.
Особенно, если из области теории «что такое» переместиться к практике и начать отвечать на вопрос: «как использовать». Здесь можно шикарно подискутировать, потому что мнения по данному вопросу разбегаются в диаметрально противоположные стороны.
А сколько интересно можно найти в интернете на эту тему…
Устаревшая абракадабра: «ключевые слова текст сайт»
Как работают копирайтеры над текстами? Берут информацию из головы, проверяют недостающие данные в интернете или книгах, пишут статью. Иногда последовательность меняется, в ряде случаев один из пунктов исчезает.
Так вот, решив написать, что такое ключи в тексте копирайтера, я сходила в Вордстат за основным набором подсказок. А потом в сервис Арсенкина за любимой аналитикой h1-h6. Потом на несколько сайтов из топа, чтобы оценить качество и объем подачи материала.
И одно «компетентное» мнение меня просто сразило наповал. Автор в достаточно новой – судя по дате публикации – статье искреннее рекомендует использовать ключи, набранные без переключения с английской раскладки. То есть «jryf d vjcrdt» в тексте под запрос «окна в москве».
Такой анахронизм стал полной неожиданностью.
Мне казалось, что все нелепые сочетания остались в далеком прошлом, и искусственный интеллект поисковых систем избавил копирайтеров от работы с нечитабельными сочетаниями.
Если это не так, прошу вебмастеров – а я знаю, что многие из них заходят в этот блог – написать свое мнение в комментариях. Может, мой шок был зря…
Данное небольшое вступление было почти что лирическим. А теперь к сути вопроса: что такое ключи в копирайтинге? Зачем они нужны? Как их использовать?
Что такое ключи в копирайтинге
Ключ в копирайтинге, в поисковом продвижении и во всех темах, связанных с сайтами – это запрос, который вводят пользователи в поисковую строку, когда ищут информацию. Чаще всего это фраза из нескольких слов, которые конкретизируют тему интереса человека.
Сравните несколько запросов:
заказать пластиковые окна
пластиковые окна своими руками
пластиковые окна в Москве
Если цель поиска первого пользователя не очень понятна, то второй хочет заказать ПВХ-изделия, третий – провести установку самостоятельно, четвертый – ищет услугу или изделия в Москве.
Чем правильнее и лучше вписаны ключи, тем проще человеку найти нужную информацию.
Отсюда переходим к работе копирайтера. Для продвижения сайта в топ по какому-то запросу, эти самые запросы должны быть органично, красиво и в нужном объеме быть вписаны в текст. И именно это задача райтера.
Какие виды ключей бывают
Все виды запросов делят на три типа:
Как быстро почистить картошку
Как собрать велосипед
Интернет-магазин «Рога и Копыта»
Итальянское оборудование официальный сайт
Заказать СЯ для сайта
Записаться на курс Шахова
Зачем копирайтеру владеть данной информацией? Хотя бы для того, чтобы не вписать в текст информационной статьи «купить» или «стоимость». Часто вебмастера в ТЗ для автора предупреждают о том, что можно и нельзя, но нужно же понимать причины озвученных требований.
Как вписывать ключи
Написание текстов для сайта с ключевыми словами подразумевает:
Принято разделять следующие требования по вхождениям:
Заказать текст для сайта
Заказать текст для информационного сайта
Заказать тексты для информационных сайтов
Честно говоря, заумные слова используют только начинающие оптимизаторы. Обычно в ТЗ информация подается проще:
Что касается ключей с опечатками, строгое соблюдение строчных и прописных букв, использование ошибочной английской раскладки, обратные вхождения – то это все уже в прошлом.
От копирайтеров более не требуется мучить текст неудобоваримыми, но органично вписанными сочетаниями. Спасибо интеллекту поисковиков!
Знаки препинания и ключи
Еще один интересный момент для обсуждения. И важный для авторов. Можно ли разбавлять ключи знаками препинания?
До сих пор встречаю разные рекомендации на этот счет.
Традиционно (для меня, поэтому на истину не претендую) ключи разрешается разделять с помощью тире и двоеточия. И не допускается точками, восклицательными знаками и вопросительными тоже.
Причина – восприятие роботами ПС текста пассажами, то есть от знака и до знака. Вопросительный и восклицательные знаки, а также точка свидетельствуют о конце пассажа, то есть разбивают ключ и делают его неявными для поисковиков.
Пример: Заказать текст. Для информационного сайта нужно…»
В примере выделенный курсивом кусок уже не ключ, а два отдельных независимых предложения. И в поиске такому тексту придется туго.
Как вписывать ключи
Вставлять запросы в текст нужно:
Многие вебмастера разрешают объединять ключи. Это хорошая практика, если в итоге фраза не получает такого вот комментария: «предложение составлено из ключей, переделайте». Увидеть сей перл в более точной формулировке можно при проверке статьи сервисом «Тургенев» – хороший все-таки продукт, если не следовать его рекомендациям фанатично.
Могу сразу согласиться, что некоторые моменты в статье спорные, обсуждаемые и меняющиеся. Поэтому буду рада любым комментариям, но при негативе прошу о корректном поведении.
Что такое ключи в копирайтинге : 7 комментариев
Все понятно и правильно написано, спасибо. Мне статья была полезна, потому что тема актуальна для меня. Кому не хватало терпения, может об этом и не нужно было знать?
Нет, может я и далёк от профессионального копирайтинга, но мне статья очень понравилась. Написано всё русскими, понятными словами и с достаточным количеством примеров. И отвечая на один из предыдущих комментариев: — Я из тех «терпеливых», кто дочитал до конца)
Мне понравилось. Спасибо. Наконец я усвоила тему:Ключи, главное для чего эта морока с ними.
очень плохо написанная статья. затянутое ненужное вступление и нет примером.
Жаль, что Вам мало примеров. Мне показалось, что их достаточно. 🙂
Не статья, а просто ужас: только самый терпеливый человек может дочитать ее до донца и узнать ответ на вопрос.
День добрый. А Вас интересовал вопрос «Как вписывать ключи?»
Хотя, возможно, Вы и правы. Надо было оглавление статьи сделать для удобства поиска конкретного материала. Займусь этим на днях.:)
Добавить комментарий Отменить ответ
Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.
Лариса Каверина kaverina80
Мои контакты:
Пишите, если вам нужны отличные тексты по доступной цене, консультации по качеству контента, советы по обучению копирайтингу.
Всегда рада общению с заказчиками и коллегами.
Источник
Что такое ключи в копирайтинге, для чего нужны и как их вписывать
Сейчас практически не встречаются задания без ключей (вхождений). И хотя в современном копирайтинге пропагандируется идея написания текстов «для людей», а не для поисковиков грамотная оптимизация (расстановка ключей) по-прежнему остается важна. Без этого тексты вряд ли попадут в ТОП выдачи Гугл или Яндекс. Давайте разберемся во всем по порядку.
Что такое вхождения (ключи)
Вхождения, или ключи, в копирайтинге и рерайтинге – это слова и фразы, которые соответствуют запросам аудитории. Проще говоря, это то, что люди вбивают в строку поиска Гугл или Яндекс. Например: как сделать самокат, где выучиться на психолога, почему кошки мяукают и т.д. В статьях, релевантных этому запросу, должен быть главный ключ и второстепенные (это определяется техническим заданием от заказчика).
Подобная оптимизация текста помогает искусственным алгоритмам поиска находить нужные страницы и продвигать их в качестве ответов на вопросы людей. Чем лучше оптимизирован текст, тем выше вероятность, что он выйдет в топ. Однако важно не переборщить с SEO-оптимизацией. Для этого ключи были разбиты на подвиды.
Виды ключей и как их вписывать
Ключи бывают точными (прямыми), разбавочными, дополнительными (LSI). В настоящее время популярен последний вид: LSI-копирайтинг (рерайтинг). Однако и другие вхождения используются, рассмотрим каждый тип подробнее.
Точное (прямое) вхождение
Чаще всего это одна или несколько фраз, которые нужно вписать в текст в том виде, в каком их дал заказчик. Иногда допускается ставить знаки препинания и писать с большой буквы, однако встречаются такие заказчики, которые предпочитают жертвовать грамотностью ради оптимизации контента.
Пример прямого вхождения: «точное вхождения в копирайтинге». Пример использования: «Точное вхождение в копирайтинге – это фраза, которую нужно вписать в текст в неизменном виде». Важно вставлять ключ так, чтобы не терялась читабельность текста. Все должно быть гармонично, связно и уместно.
Разбавочное вхождение
Это фраза, которую можно разбавлять предлогами, местоимениями, одним или двумя словами. А также в разбивочных вхождениях можно менять слова местами и склонять их. Однако, как и в случае с прямыми ключами, нужно учитывать пожелания заказчика. Некоторые из них не разрешают разбавлять фразу другими словами или переставлять составные элементы.
Пример разбавочного вхождения: «ключи в копирайтинге». Пример использования: «Правила вписывания ключей в копирайтинге лучше уточнять у заказчика». Или так: «В копирайтинге используют три вида ключей: точные, разбавочные и дополнительные».
Дополнительные слова (LSI-ключи)
Это слова, которые соответствуют контексту статьи. В принципе, если автор не отвлекается на лирику и пишет строго по теме, то они появятся сами собой. Чаще всего при проверке так и бывает: все, что нужно вписать, уже есть. Если же каких-то слов не хватает, то их нужно логично вписать. Дополнительные слова можно склонять, некоторые заказчики допускают использование словоформ, например, написание глагола вместо существительного (игра=играть) или замену прилагательного наречием (красивый=красиво) и т.д., а также разрешают не использовать некоторые из дополнительных слов.
Если рассматривать этот тип вхождений на примере статьи по теме «Что такое ключи в копирайтинге», то примерный список LSI-ключей может выглядеть так: вписать, как, правильно, не вписывается, почему, виды и прочие.
Большинство заказчиков сейчас переходят только на LSI ключи, потому что современный алгоритм Гугл просит писать «просто и для людей, а не для поисковых алгоритмов». Сделать это можно только за счет качественного сохранения общего контекста статьи.
Что делать, если ключ не вписывается
Такая проблема возникает по двум причинам: у копирайтера не хватает мастерства вставить ключ или вхождение составлено некорректно. Что греха таить, я встречалась и с тем и с другим, правда, в последние годы о себе напоминает только вторая причина.
Что же делать, если вы уже всю голову сломали, но не знаете, как красиво и уместно вписать кривой ключ? Например, такой (в прямом вхождении): «одежда купить Москва». Вот примерный план действий:
А еще лучше проверяйте ключи «на берегу» и отказывайтесь от заданий, где есть точные ключи типа «медведь елка крушить» или что-то в этом духе. Еще бывает, попадаются совершенно левые ключи, ну никак не соответствующие теме и контексту всей статьи (чуть ниже объясню, с чем это связано).
Последнее время я часто слышу от заказчиков такую формулировку: «Лучше использовать в прямом виде, но если не получается, то можно склонять или разбавить предлогами». В большинстве случаев это значительно облегчает задачу и позволяет корректно вписать ключ. Но «магия» работает не везде.
Большинство заказчиков составляют ТЗ через автоматические специализированные программы. Поэтому и случаются такие вот странности. Все-таки искусственный интеллект никогда не заменит человеческий мозг. А заказчикам, наоборот, мешает человеческий фактор: кто-то совсем не проверяет ТЗ, а кто-то от усталости упускает детали (представьте каково это, выгрузить и раздать сотни заданий). Так что не стесняйтесь писать заказчику и предлагать альтернативы, если понимаете, что дело в задании, а не в вас.
Как проверить вхождения
Ручная проверка эффективная, но муторная. Да, это когда вы каждое слово и фразу сами ищите в тексте. Благо, придуманы специальные программы и онлайн-сервисы.
Программа от Miratext
У тех людей, с кем я работаю сейчас, есть свои системы проверки, возможно, и вы встретите такого заказчика. Тогда проверять нужно внутри его системы. А вообще вот хороший и проверенный онлайн-сервис (он же еще одна биржа копирайтинга) для проверки ключей: https://miratext.ru/keywords-checker/.
В верхнее поле вы вставляете текст статьи, а в нижние формы распределяете ключи. Кстати, тут каждый из трех видов разделен на подвиды, на этой же странице можете познакомиться с описанием каждого из них:
Мне лично еще никогда не приходилось на практике сталкиваться с наименованиями отличными от тех, что я описала тут. Но мало ли.
Сервис от Боники
Еще один бесплатный и отличный сервис для поиска ключей (проверен мной лично) – Боника Про. Как и в случае с предыдущим сервисом, тут все просто и интуитивно понятно:
Сервис не только проверяет ключи, но и определяет другие SEO-параметры: тошнота по слову и общая, повторы, количество символов и слов (скрин ниже).
Вывод-рекомендация
Как правило, в ТЗ от заказчика помечено, какие ключи к какому виду относятся и сколько раз их нужно вписать (в скобочках около ключа указывается цифра – это минимальное число дополнительных вхождений и максимальное число разбавочных и точных). Однако если заказчик просто скинул огромный список слов и фраз, то не будет лишним уточнить детали. Если же ключей совсем нет, значит, это от вас не требуется.
Вообще, если уж быть честными, все, что с ключами, относится к SEO-копирайтингу и SEO-рерайтингу, и оплачивается дороже. Только вот не все заказчики так считают, особенно те, что на биржах. Так что не удивляйтесь, если, предложив вам простой рерайт, кто-то скинет огромный список ключей.
Большинство исполнителей, и я в том числе, смирились с этим. Однако помните, что у вас есть выбор. И еще раз повторюсь: не забывайте все обговаривать заранее, до принятия заказа в работу, потому что дальнейший отказ или споры негативно отразятся на вашей же репутации.
Источник
Что такое ключи в копирайтинге
Профессиональные копирайтеры знают, что их работа это в первую очередь написать текст согласно запросам, которые ему предоставляет заказчик. Что такое ключи в копирайтинге и как правильно расставить эти главные элементы сео оптимизации.
Что такое ключи в копирайтинге — основы сео текста
Ключ в тексте – это запрос, который обычно вводится в поисковой системе, например, «купить смартфон». Вспомните, что Вы вбиваете в строку с Гугле, когда ищете информацию? Вот это и есть поисковый запрос.
Машина собирает все запросы пользователей и выводит списки ключей. Затем робот ищет сайты, где встречаются эти слова, и показывает Вам в браузере список сайтов, максимально отвечающих вашему запросу. Можно написать отличную статью о том, как избавиться от кашля, но если в заголовке, подзаголовках, в тексте будет мало ключевых слов, в данном случае: — «Как избавиться от кашля», поисковая система может и не показать такой сайт пользователю.
Сео оптимизация статей на сайте это только 10 % от такой огромной сферы, как продвижение или сео всего сайта или блога. Поскольку в обоих случаях слово одинаковое — «сео», новички часто путают сео текстов и сео сайта. Для текста необходим сбор семантического ядра, который позволит выделить главные ключи.
Виды запросов и ключей
Виды запросов и ключей Запросы пользователей можно условно разделить на группы
Вхождения ключевых фраз/слов
Чтобы корректно написать сео текст необходимо ключи в прямом вхождении использовать в заголовке, в разбавленном виде в подзаголовках.
В тексте допускается (по правилам) одно или два прямых вхождения. Например, если у Вас прописан ключ в прямом вхождении «Купить автомобиль», то использовать эти два слова можно только два раза. НО! Здесь важно понимать, что заказчики, заказывая семантику сбор ключей, сами определяют количество вхождений, и сами указывают копирайтеру сколько раз использовать в статье ключ.
Прямой ключ — слово или фраза, и ее никак нельзя менять, разделять, склонять и т.п.
Разбавленный ключ — Разбавить ключ, или использовать непрямое вхождение, значит добавить дополнительные слова в ключевую фразу, которые будут подходить по смыслу, склонять слова, изменять число и т.д. Например, разбавленное вхождение такого ключа «Купить автомобиль» может выглядеть так: «купить автомобили, купить недорогой автомобиль».
Заказчики часто ставят в ТЗ условие использовать нераспределенные ключи в копирайтинге. Это значит, что автор сам, на свое усмотрение должен использовать все дополнительные слова в тексте.
Выбор использования запросов всегда будет за заказчиком, и обычно это прописано в ТЗ. Сейчас поисковые системы стали умными, и если допущена опечатка или была неверно выбрана раскладка, то это не помешает напрямую использовать ключ. Но! Поисковые системы до сих пор придирчивы к пунктуации. Они будут читать запрос только от знака до знака, а все остальное оставят в тени.
Не стоит использовать главные слова в тексте слишком часто, во-первых, статью станет неприятно читать, а во-вторых, это будет похоже на переспам, что не особо любят поисковые системы. Проверить спам можно по параметру тошноты текста.
Запомните бесплатные программы для сбора семантического ядра. Возможно, Вам никогда не понадобится их использовать, это работа семантика, собирать, анализировать и писать ТЗ, но на всякий случай.
Что такое дополнительные слова или хвосты
Ключи состоят из основы и дополнительных слов. Например, основа: — «Автомобиль», посмотрите на ключевые фразы.
Вы видите, что основа окружена дополнительными словами, или хвостами. В ТЗ Вам часто будут встречаться задания, где прописано условие, — «использовать дополнительные слова» или в тексте, или под конкретную основу. Для примера ТЗ с сервиса Боника. Смотрите картинку. 
Чтобы не переделывать работу, внимательно прочтите ТЗ и сразу уточните у заказчика, как и куда вписывать ключи. Лично у меня часто были такие ситуации, после того как я написал текст, заказчик требует исправить статью по параметрам, которые в ТЗ не указаны. 
Например, моя последняя работа на ЕТХТ. Мне было необходимо написать статью с одним вхождением ключевой фразы, в задании не было указано, какой это тип вхождения, разбавленное или прямое. Я вписал все в прямом виде, оказалось, нужно было разбавить вхождение. Цените свой труд и если Вы видите, что в ТЗ есть спорные моменты, не бойтесь писать и спрашивать. Всем удачи.
Источник
Как грамотно использовать ключевые фразы в копирайтинге
.jpg "Что такое ключ в тексте")
Чтобы вывести текст в топ выдачи, веб-мастер должен знать, что такое ключи в копирайтинге, какие они бывают и как нужно их распределять. Правильно составленное семантическое ядро является важным фактором при ранжировании статьи в поисковой выдаче.
Ключи в копирайтинге — это слова, которые соответствуют запросам аудитории.
С какой целью при написании текстов используются ключи
Ключевики, или ключевые слова, — это фразы, которые пользователи вбивают в поисковую строку, чтобы найти нужную информацию или услугу. При получении запроса, Google, «Яндекс» и другие системы ищут страницы, на которых он присутствует в подзаголовках или теле статей.
В зависимости от функции выделяют следующие виды ключевых слов:
Информационные тексты могут включать несколько видов ключей. Это делается для того, чтобы пользователь мог получить дополнительные сведения и список источников, где можно найти товар или услугу.
Основы SEO
За поисковую оптимизацию статей и всего сайта отвечают специалисты по СЕО (SEO — search engine optimization). Использование популярных запросов позволяет владельцам информационных ресурсов увеличить трафик, а коммерческих — количество клиентов. Чтобы обеспечить конверсию посетителей в покупателей, текст должен максимально соответствовать предлагаемой услуге или товару.
Использование популярных запросов увеличивает трафик.
Условный вес ключей различается в зависимости от следующих факторов:
Последний фактор сильно зависит от алгоритма поисковой системы.
Если тематическая статья не содержит словосочетаний, которые соответствуют запросам пользователей, то система не отразит ее в выдаче.
Другая крайность — перенасыщенный текст — будет отфильтрована с помощью специальных протоколов.
В каком количестве должны встречаться ключевые фразы в тексте
Слишком большая плотность ключевых запросов негативно сказывается на качестве текста. Обилие ключевиков осложняет восприятие информации, поэтому поисковые системы опускают переспамленные страницы в выдаче или вовсе не показывают их пользователю.
Чтобы избежать попадания текста под фильтр, нужно выполнять несколько правил:
Количество вхождений самого частого слова (классическая тошнота) не должно превышать 4-6%. Оно может быть частью главного ключа или наиболее распространенным синонимом. Например, в статье о холодовой крапивнице самым частотным словом, вероятнее всего, будет «крапивница», а об ангионевротическом отеке — «аллергия».
Академическая тошнота отражает общую плотность запросов. Повторяющиеся длинные ключи резко увеличивают этот показатель, поскольку программа учитывает частоту и самих слов, и их сочетаний. Тошнотность текста не должна превышать 8-9%.
Рекомендуемая плотность ключей в тексте — 5-6 запросов на 1000 слов. Лучше всего, если частотные слова встречаются не более 1-2 раз в абзаце.
При оценке насыщенности ТЗ нужно учитывать длину и тип вхождений. Ключевые словосочетания желательно вставлять в разные абзацы или разделять 250-300 символами. Короткие тексты (например карточки товаров) могут содержать больше запросов, чем рекомендуется для этого объема.
Разновидности ключевых вхождений
Главная задача веб-мастера или контент-менеджера при создании статьи — это правильно подобрать семантическое ядро. Ее автор — копирайтер или рерайтер — должен органично вставить ключи в текст. Чтобы облегчить восприятие статьи и сохранить ее позиции в выдаче, используют различные виды вхождений. Они могут быть:
В отдельную категорию выделяют запросы, которые содержат распространенные ошибки или буквы из другого алфавита.
Прямое вхождение — самый востребованный вариант
Прямое вхождение ключевых слов является наиболее эффективным и востребованным. Оно максимально соответствует запросу пользователя, но органично вставляется в текст при должном мастерстве автора.
Прямое вхождение является наиболее востребованным.
Рерайтер должен вставить ключ в заданной словоформе, но может разбавить его знаками препинания. Например, словосочетание «аллергическая сыпь лечение» в этом вхождении может выглядеть так:
«При контакте с раздражителем развивается аллергическая сыпь, лечение которой нужно начинать как можно скорее».
Склонение ключей, использование дополнительных слов и предлогов запрещено. Разбавлять заданное сочетание можно всеми знаками препинания, кроме вопросительного, восклицательного и точки.
Некоторые ключевики удобно разделять скобками. Они структурируют предложение и позволяют органично вписать длинный запрос. Например, прямой ключ «сахарная эпиляция шугаринг сделать» можно употребить в таком виде:
«Женщинам с чувствительной кожей подойдет сахарная эпиляция (шугаринг), сделать которую можно как в салоне, так и самостоятельно».
Точное вхождение и его отличие от прямого
Точное вхождение (чистое) предполагает вставку ключей в том виде, в котором они присутствуют в ТЗ. Его запрещено разбавлять любыми словами и знаками препинания.
Коммерческие и длинные запросы не рекомендуют использовать в чистом вхождении, поскольку это затрудняет восприятие текста пользователем. Информационные ключи (например «отек Квинке») можно вставлять как в прямом, так и в точном виде.
Точное вхождение нельзя разбавлять словами.
С усовершенствованием поисковых алгоритмов использование чистых вхождений перестало быть обязательным.
Разбавленный ключевик
В разбавленный ключ вставляют знаки препинания и дополнительные слова. Например, словосочетание «грибковые инфекции лечение» можно вписать как «грибковые кожные инфекции, лечение…».
Понятие разбавочного вхождения может различаться в зависимости от требований биржи или заказчика. Некоторые правила допускают только использование предлогов и знаков препинания.
Для ключей, состоящих из одного слова, разбавленное, точное и прямое вхождения совпадают.
Морфологическое (разбавленное и неразбавленное) вхождение
При морфологическом вхождении меняется словоформа ключа. Для этого автор может использовать другое число, падеж или спряжение. В некоторых случаях меняется не форма слова, а часть речи: например «строить» — «стройка».
Примеры морфологических вхождений
| Ключ | Неразбавленное | Разбавленное |
| аллергическая сыпь | Причиной появления аллергической сыпи является патологическая реакция иммунитета. | На аллергическую красную сыпь наносят антигистаминные и гормональные мази. |
| починка кабеля | Для починки кабеля потребуется мультиметр, паяльник и свинцово-оловянный припой. | Починить интернет-кабель можно и самостоятельно. |
При морфологическом вхождении запрещается изменять первые 3-4 символа в каждом слове ключа.
Синонимичное вхождение
Синонимичное вхождение позволяет использовать распространенные жаргонизмы и сокращения («авто», «мобильник» и др.). Использование таких ключей выполняет несколько функций:
Использование большого количества «народных» синонимов может навредить информационному тексту.
Обратный ключевик
При обратном вхождении копирайтер меняет порядок слов. Например, ключ «витамины масло» можно употребить в такой форме:
«Чтобы приготовить питательную маску для лица, нужно добавить в базовое масло витамины А и Е».
Классическое вхождение этого типа является прямым. Разбавленный обратный ключевик может содержать дополнительные слова и предлоги.
Что эффективнее: точное или разбавленное вхождение
Наиболее эффективным является сочетание прямых, разбавленных и морфологических ключей. Синонимичные LSI-запросы облегчают восприятие текста, поэтому тоже положительно оцениваются поисковыми системами.
Разбавленные запросы положительно оцениваются поисковыми системами.
Наибольший вес имеют точные и прямые вхождения. Однако их обилие усложняет текст и повышает риск попадания под фильтр. Неизменяемые словосочетания желательно вставлять в подзаголовки или начало статьи. В теле текста удобнее использовать разбавленные и морфологические запросы.
Другие варианты ключей, использующиеся в SEO
Помимо перечисленных типов ключевиков, в копирайтинге используются запросы с ошибками, опечатками, аббревиатурами и заменой букв. Это позволяет избежать потери трафика и заспамленности.
С опечатками и ошибками в написании
Многие пользователи допускают ошибки в написании сложных или новых слов. Например, распространенными запросами являются «блоггер», «дезадорант», «нарощенные ресницы». Включение этих слов помогут охватить большую часть аудитории. При составлении ядра текста нужно учитывать несколько факторов:
Не стоит вставлять в статью более 1 неверного запроса. Большое количество ошибочных вхождений ключевых слов в тексте понижает его позицию в выдаче. Чтобы снизить риск фильтрации, можно разместить неправильные словоформы в цитатах или комментариях к тексту.
С включением аббревиатур
Использование аббревиатур снижает тошнотность текста и облегчает его чтение. Поисковики учитывают ключи с общеизвестными сокращениями — РФ, ГИБДД, МРЭО, МРОТ, ПП и др.
В информационных текстах юридической направленности использование аббревиатур может стать необходимостью. Например, использование длинного ключа «отпуск по беременности и родам» часто приводит к переспаму. Сокращение «отпуск по БиР» является более коротким, простым и удобным для восприятия.
С заменой букв на аналогичные из другого алфавита
Вхождения с заменой букв применяются при переводе иностранных аббревиатур или названий марок товаров. Например, в статье о поисковой оптимизации используют оба варианта ключа — SEO и СЕО. Аналогичный принцип применяют для текстов о технике Nokia, Acer и др.
Вхождения с заменой букв увеличивают уникальность текста.
Некоторые копирайтеры применяют метод замены для повышения уникальности текста и снижения риска переспама. Современные алгоритмы поисковых систем отслеживают такие тексты и убирают их из выдачи.
Где и как размещать ключевики
Ключевые слова располагают в названии, заголовках, описании и теле статьи. Тип вхождения и особенности его вставки определяются расположением.
В теле статьи
Большую часть ключей вставляют непосредственно в текст. Чтобы обеспечить читабельность и релевантность статьи, необходимо:
В Title статьи
Заголовок (Title) статьи — это первое, что анализирует поисковая система. В нем должен присутствовать основной ключ в прямом вхождении. Его желательно дополнить шлейфом из дополнительных слов. Например, при запросе «польза лимона» Title может быть сформулирован как «польза лимона для иммунитета», «польза лимона для мужчин, женщин и детей» и др.
В Title статьи должен присутствовать основной ключ.
При оптимизации для «Яндекса» лучше располагать ключевую фразу в начале заголовка, а для Google — в середине.
В основном заголовке H1
Основной заголовок (H1) не должен копировать Title. Главный ключ желательно вставлять в прямой или точной форме. Для приведенного выше примера заголовок H1 может выглядеть следующим образом:
Использовать разбавленное, ошибочное и синонимичное вхождения в H1 и Title не рекомендуется.
В заголовках H2
Заголовки 2-го уровня (H2) выполняют сигнальную и структурирующую функции. Они служат маячками для поисковых систем и разбивают текст на фрагменты, удобные для восприятия.
При их составлении нужно руководствоваться следующими правилами:
Например, небольшую статью о пользе лимонов можно разделить на 3 раздела с заголовками H2:
Подзаголовки H3 и H4 выполняют только структурирующую функцию. Обогащать их поисковыми запросами нежелательно.
О грамотном расположении ключевых фраз
Для грамотного расположения запросов можно воспользоваться принципом сетки. В подзаголовках, начале и конце статьи размещают самые весомые ключи в точном и прямом вхождениях. Между ними вписывается содержательный текст, равномерно насыщенный короткими, разбавленными и синонимичными запросами.
Не рекомендуется начинать статью с ключевой фразы. Чтобы она смотрелась более органично, ее лучше вписать во второе или третье предложение 1-го абзаца. Длинные ключи (более 2 слов) можно приводить в разбавленном или морфологическом вхождении.
Для упрощения работы полезно сразу оценивать структуру статьи и набор ключевиков, а затем распределять их по разделам.
Написание предложений под запросы утяжеляет текст и повышает риск блокировки.
Хвосты и дополнительные слова
Хвосты и дополнительные слова позволяют максимально уточнить запрос. Короткие ключи в разбавленном и морфологическом вхождениях облегчают работу копирайтера, но практически не имеют веса для поисковой системы.
Для продвижения статьи используют 1-2 низкочастотных запроса, 3-4 среднечастотных и несколько шлейфовых словосочетаний («хвостов»). Эти комбинации можно увидеть при введении ключа в поисковую строку. Например, фраза «польза лимона» может иметь следующие хвосты:
При составлении большого семантического ядра веб-мастеру приходится избегать специализированных запросов, чтобы не допустить переспама. Это приводит к тому, что статья оказывается слишком общей и не выходит в топ выдачи.
Источник
